Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Россия. «Балтика» объявляет финансовые результаты

Сегодня ОАО «Пивоваренная компания «Балтика», лидер российского пивоваренного рынка, объявляет финансовые результаты деятельности по итогам 9 месяцев 2007 года.


 










































 9 м 20079 м 2006Разн.%
 (млн.гл)(млн.гл) 
Объем продаж всей продукции в натуральном выражении34,928,6+22,1
 (евро млн.)(евро млн.) 
Выручка от реализации1 762,71 338,0+31,7
Валовая прибыль927,2724,4+28,0
EBIT (Операционная прибыль)450,2348,9+29,0
Чистая прибыль334,8254,1+31,7


1.      «БАЛТИКА» ПОКАЗЫВАЕТ СТАБИЛЬНО ВЫСОКИЕ Финансовые результаты
За 9 месяцев 2007 года объем продаж всей продукции компании «Балтика» составил 34,9 млн. гл (+22,1% к соответствующему отчетному периоду прошлого года), пива было продано 34,5 млн. гл, что на 22,4% больше, чем за 9 месяцев прошлого года.


В третьем квартале 2007 года продажи компании составили 13,1 млн. гл (+11,4% к отчетному периоду прошлого года), продажи пива — 12,9 млн. гл (+11,4%).


 


2.      КОМПАНИЯ ПРОДОЛЖАЕТ РАСТИ БЫСТРЕЕ РОССИЙСКОГО РЫНКА


 По оценкам компании, рост российского рынка пива за 9 месяцев 2007 года составил 17%. Высокий рост рынка обусловлен как продолжающимся развитием потребления пива, особенно на менее насыщенных региональных рынках, так и рядом сопутствующих факторов, таких как необычно теплая погода (особенно в 1 квартале 2007 года), последствия регулятивных мер в отношении алкогольных напитков.


 В течение 9 месяцев 2007 года пивоваренная компания «Балтика» росла темпами, опережающими рост рынка, и увеличила свою долю до 37,7% (+1,4%). 


 Антон Олегович Артемьев, Президент ОАО «Пивоваренная компания «Балтика»: «Благодаря маркетинговым инновациям и комплексу мер по дальнейшему увеличению эффективности «Балтика» в очередной раз продемонстрировала рост доли рынка и высокие финансовые результаты, несмотря на неблагоприятную сырьевую конъюнктуру и существенный рост транспортных тарифов». 


 


3.      РАЗВИТИЕ ПОРТФЕЛЯ БРЕНДОВ компании


 


В 2007 году основной акцент был сделан на продвижение бренда «Балтика».


В октябре был обнародован рейтинг самых ценных брендов России в 2006 году, составленный Международной консалтинговой компанией Interbrand Group. Бренд «Балтика» подтвердил свое место в тройке лидеров и титул FMCG бренда №1, увеличив свою стоимость на 15% (2,2 млрд. долларов).


 За 9 месяцев 2007 года ключевой бренд «Балтика» показал рост продаж +34,7%, доля бренда на рынке выросла на +1,9% и составила 12,7% (по оценкам компании).


Успех бренда в значительной степени был обеспечен инновациями 2006-2007 гг.:


запуск и успешное развитие сорта «Балтика Кулер»;
рестайлинг премиальной линейки бренда «Балтика» (бутылка с прозрачной этикеткой NLL);
рестайлинг мейнстрим-линейки (новая стеклянная бутылка для ключевого суб-бренда «Балтики» - «Балтика №3 Классическое»);
выпуск пива «Балтика №3 Классическое» и «Балтика №7 Экспортное» в банке 1 л.
В лицензионном сегменте продажи лидера - бренда Tuborg выросли по итогам 9 месяцев 2007 года на +79%, марка существенно укрепила лидерство в сегменте, увеличив долю рынка на +3,4% до 17,0% (по данным агентства «Бизнес Аналитика» за 9 месяцев 2007 года). Превосходную динамику показали другие лицензионные бренды компании - Kronenbourg 1664 (+154%), Foster’s (+62%), Carlsberg (+41%).


 Наряду с титульным брендом «Балтика» и лицензионными брендами за 9 месяцев 2007 года превосходные продажи показали и другие марки компании: премиальный бренд «Невское» (+25%), региональные бренды «Дон» (+32%), «Уральский Мастер» (+51%).


 


4.      КОМПАНИЯ РАСШИРИЛА ПРИСУТСТВИЕ НА ЗАРУБЕЖНЫХ РЫНКАХ


 9 месяцев 2007 года стали успешными для развития экспортной деятельности компании: в настоящий момент продукция «Балтики» представлена на 45 зарубежных рынках. Объем экспортных продаж за 9 месяцев 2007 года вырос на +19,4% по сравнению с соответствующим периодом прошлого года и составил 1,6 млн. гл. С учетом лицензионных продаж в Украине и Великобритании рост продаж за рубежом составил +29,3% к прошлому году.


 5.      «БАЛТИКА» ПРОДОЛЖИТ ИНВЕСТИРОВАТЬ В РАЗВИТИЕ КОМПАНИИ


 За 9 месяцев 2007 года инвестиции компании «Балтика» составили 193 млн. евро. Продолжалась реализация проекта по строительству нового завода в Новосибирске, проектной мощностью 4,5 млн. гл в год.


Кроме того, в третьем квартале было принято решение об открытии нового инвестиционного проекта, стоимостью более 18 млн. евро, направленного на удвоение мощностей завода «Балтика» в Воронеже к сезону 2008 года.


 6.      ПРОГНОЗ РАЗВИТИЯ РЫНКА


 С учетом продолжающегося снижения темпов роста рынка во втором полугодии мы ожидаем рост рынка по итогам 2007 года в пределах 13-15%. В среднесрочной перспективе мы сохраняем прогноз роста рынка в 3-5%.


ОАО «Пивоваренная компания «Балтика» является лидером российского пивоваренного рынка. В 2006 году компания «Балтика» объединилась с компаниями «Вена», «Пикра» и «Ярпиво». Компании «Балтика» принадлежит 11 пивоваренных заводов в 9 регионах России, широкий портфель брендов. Штат сотрудников около 12 тысяч человек.



8 Ноя. 2007

 

Россия. «Балтика» объявляет финансовые результаты

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы