Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Беларусь. Передел пивного рынка

Возможная продажа стратегическому инвестору компании «Сябар» и недавно объявленный уход с поста ее руководителя Сергея Левина - это только первые серьезные изменения на пивном рынке страны. В ближайшее время мы можем стать свидетелями не менее интересных событий на двух других лидерах отрасли - на «Лидском пиве» и «Оливарии».
На «Лидском пиве», которое долгое время вело переговоры о привлечении инвестиций голландской компании Heineken (она, судя по всему, намерена все-таки сосредоточиться на бобруйском «Сябре»), в ближайшее время может появиться более реальный инвестор. Речь идет о финской группе Olvi Oyj.
Официально эту информацию на «Лидском пиве» не подтверждают, но и не опровергают, заявляя, что в настоящее время ведутся переговоры с рядом потенциальных инвесторов, в число которых входит и вышеуказанная компания Olvi. По информации «Ежедневника», Olvi является наиболее реальным инвестором лидского пивзавода.
По информации же из концерна «Белгоспищепром», о сделке между «Лидским пивом» и финской группой должно было быть объявлено еще пару недель назад. Но, по-видимому, вмешались некие форс-мажорные обстоятельства, которые не позволили это сделать в указанный срок.
Тем не менее переговоры продолжаются. Для финнов «Лидское пиво» является вполне логичным приобретением в плане укрепления позиций компаний на рынках постсоветских стран. В настоящее время в состав группы входят заводы во всех странах Балтии - в Эстонии, Латвии и Литве. Это, в частности, AS A. Le Coq в Эстонии (Olvi принадлежит в нем 100% акций), A/S Cesu Alus в Латвии (97,89%) и более знакомый белорусам завод в Литве - AB Ragutis (98,96%). Также наверняка у белорусов может быть на слуху недавно появившийся в продуктовой линейке группы Olvi безалкогольный напиток Lordi Cola, названный в честь финского победителя «Евровидения».
Что касается «Оливарии», с декабря прошлого года входящей в состав транснациональной группы BBH, то здесь в ближайшее время возможна смена руководства. BBH, по некоторым данным, намерен выкупить долю в ОАО «Оливария», принадлежащую топ-менеджменту завода во главе с его нынешним руководителем Николаем Дудко. Также BBH с целью увеличения мощностей предприятия, в котором, как известно, ему принадлежит 30% акций, рассматривает возможности строительства нового завода за пределами Минской кольцевой дороги. Пока, правда, переговоры с местными властями о выделении транснациональной компании земельного участка не завершены.



30 Окт. 2007

 

Беларусь. Передел пивного рынка

">

Реклама

Фильтр для пива

Beviale Moscow

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы