Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. ...

Z_ban_web

Россия. Пиво «Сокол» провело масштабную BTL-акцию

Летом-осенью 2007 года один из российских брендов пива «Сокол», производимый группой пивоваренных компаний Efes, реализовал в России масштабную национальную кампанию провокационного маркетинга. Акция прошла под девизом «Овип Локос - Лови Паровоз!».
В отличие от обычных BTL-кампаний этот проект проводился не только в городах-милионниках, но и в Сургуте, Магнитогорске, Ачинске, Улан-Удэ, Комсомольске-на-Амуре...
На оживленных трассах автомобилисты замечали брендированные паровозики, которые были украшены зелеными флагами и пускали дым из труб. Впрочем, паровозы старались не мешать движению, машинисты исправно тормозили на светофорах, мигали поворотниками, уступали дорогу трамваям и вообще вели себя прилично. Чего не скажешь о проводницах! За паровозиком следовал вагончик с девушками-проводницами. И они вели себя, мягко говоря, странно. Мини-поезд регулярно парковался на оживленных площадях, и тогда проводницы принимались хором выкрикивать какую-то фразы: «Кто любит паровозы?! Кто ловит паровозы?! Кто жить не может без паровозов?! Кричите с нами! Лучшим крикунам - вымпел почетного рельсоукладчика!..» Вымпелы, расходились сотнями, так желающих покричать эту веселую ахинею среди молодежи нашлось немало.


Таким образом начался первый этап кампании по продвижению пива «Сокол» - «Овип Локос - Лови Паровоз!», получивший название «паровозы в пробках». Впрочем, в этом проекте хватало и других «паровозов». Например, «пешеходный паровозик» - своеобразный флешмоб, смешная и дурацкая игра. Ее начинали массовики затейники - мобберы, но в процессе к ним присоединялись совершенно случайные люди. Основной состав «паровозика» - группа из 21 человека в зеленых футболках. На каждой футболке определенная буква. Встав в ряд, мобберы составляли фразу «Овип Локос - Лови паровоз!». Мобберы неторопливой колонной двигались по улицам, сосредоточенно и абсолютно серьезно бормоча: «Чух-чух! Овип Локос - Лови паровоз! Мы не люди, мы вагоны - мы поймали паровоз! Без папирос лови паровоз! Хочешь сзади? Не вопрос! Чух-чух!»


Как уверили Sostav.ru организаторы, в каком бы городе не возникал «Пешеходный паровозик», всюду молодые горожане «хотели сзади» и присоединялись к игре. В результате «паровозик» вырастал до размеров гигантского поезда. Рекордное количество «вагонов» было зафиксировано в Перми - там одновременно участвовало в акции 164 человека, включая даже молодого гаишника в форме.


Вместе с уличными шоу начался грандиозный проект «рельсоукладка» в Интернете. Промо-сайт www.oviplokos-loviparovoz.ru предлагал всем желающим поучаствовать в игре, для чего требовалось находить коды под крышками пива «Сокол» и активировать их. Организаторы отметили для себя не только рекордную посещаемость сайта (более 100 000 человек за 30 дней), но и беспрецедентную «глубину погружения» - посетители этого сайта в среднем прочитывали 14 страниц (стандартная норма 3-4 страницы).


После активации кодов каждый получал виртуальные звания и реальные призы. За 1 код: «Рельсоукладчик 4 разряда» + «паровозный» рингтон. 5 кодов: «Рельсоукладчик 3 разряда» + фирменный CD с миксом «Лови Паровоз». 10 кодов: «Рельсоукладчик 2 разряда» + персональный вымпел. 15 кодов: «Заслуженный Рельсоукладчик » + дымовая «паровозная пушка». Главный приз: профессиональный комплект аппаратуры Ди-джея.
А самые активные игроки боролись за уникальный супер-приз: билет на «Паровоз Овип Локос».


Руководитель PM-департамента агентства R&I GROUP Алекс Лейбович уверен, что проект получился беспрецендентным: «Различные флешмобы, уличные перформансы, интерактивные сайты - сегодня все это стало классикой провокационного жанра, подобные коммуникации создаем уже не только мы. Но ничего похожего на «Паровоз Овип Локос» никто никогда не делал! Представьте - впервые через всю страну прокатился настоящий поезд-бренд, оборудованный под безостановочную пятидневную дискотеку. Его маршрут начался в Красноярске и пролегал через 9 городов, где к нам присоединялись все новые и новые «бойцы», победители сетевой игры. Через несколько суток постоянной бессонной тусовки диско-поезд прибыл в Москву, где состоялась «Великая Рельсоукладочная Тусь». Это был финал кампании».


Довольна результатами и специалист по торговому маркетингу группы компании EFES в России Екатерина Гуськова «Это именно то, что было необходимо прогрессивному бренду. Так как традиционная реклама вызывает у нашей ЦА все меньший эмоциональный резонанс, мы планируем и впредь уделять больше внимания нетрадиционным способам продвижения».


Маркетологи EFES в России рассчитывали на то, что PM-проект не должен завершаться вместе с окончанием рекламных работ. Он должен оставаться на слуху благодаря «сарафанному радио» и многократному освещению в СМИ. В данном случае «провокационная бомба» была заложена в самом названии проекта «Овип Локос - Лови Паровоз!» Расчет был на то, что молодежь отлично знает сленговый перевод фразы «лови паровоз». Это «косяк» анаши, выкуренный определенным образом. Такой слоган спровоцировал скандальное обсуждение сначала в форумах и блогах, а затем и в различных СМИ. Авторов и заказчиков кампании обвинили даже в пропаганде наркотиков, а несколько газет опубликовали свои версии, что пиво «Сокол» вызывает эйфорию, поскольку в него добавляют коноплю. После такого поворота представители бренда «Сокол» и создатели проекта были вынуждены организовать пресс-конференцию для СМИ, где, опровергнув домыслы, попытались использовать информационный повод в свою сторону: «Да, мы не отрицаем, что наш «Сокол» вызывает эйфорию! Но лишь потому, что это качественный и натуральный продукт! Анаша в пиве?! Либо это плод больной фантазии отдельных журналистов либо чья-то глупая и наивная попытка очернить бренд!» - заявили представители бренда.


Генеральный директор R&I GROUP Юний Давыдов так прокомментировал скандальные слухи: «Создавая этот проект, мы прекрасно знали, что значит «лови паровоз». Но я отвечаю моралистам, обвиняющим нас в пропаганде наркотиков - разуйте глаза! Наша позиция проста, она сформулирована в слогане. Мы говорим с ЦА на ее языке, призываем молодежь «ловить паровоз» не от ядовитого зелья, а от благородного напитка, которому более трех тысяч лет! И, судя по продажам пива «Сокол», ЦА нас отлично поняла. Просто у молодежи есть чувство юмора, и нашим критикам стоит у них поучиться!».


 



22 Окт. 2007

 

Россия. Пиво «Сокол» провело масштабную BTL-акцию

">

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

100_100_2018_RUS

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы