Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Индекс информационной активности пивоваренных компаний в августе-сентябре 2007 года

 



За прошедшие два месяца в индексе произошел ряд серьезных событий, которые связаны с появлением двух активных ньюсмейкеров: компаний ЭФЕС Россия и «Барнаульский пивоваренный завод». Это не только привело к изменению в расстановке сил рейтинга, но и заметно оживило информационное пространство рынка пива.


«Балтика» - 53 пункта (+28 в августе, + 23 в сентябре).


Лидер рынка уверенно возглавляет индекс информационной активности. В августе одним из центральных событий, которое привлекло внимание масс медиа, стала публикация результатов работы холдинга в первом полугодии 2007 года. По сообщению компании объем продаж всей продукции составил 21,8 млн. гл (+29,6% к соответствующему отчетному периоду прошлого года), пива было продано 21,5 млн. гл, что на 30,0% больше, чем в первом полугодии прошлого года. Доля «Балтики» на рынке и увеличилась на + 1,9% и составила 37,6%.


В числе информационных событий сентября выделяется сообщение о капитальном ремонте детского дома в г. Пушкине Ленинградской области, который осуществила компания «Балтика». «Данный дом-интернат включен в ряд объектов, которым ОАО «Пивоваренная компания «Балтика» помогает в рамках национального проекта «Здоровье», отмечается в пресс-релизе компании.


МПБК «Очаково» - 13 пунктов (+7 в августе,+ 6 в сентябре).


Второе место индекса прочно удерживает компания «Очаково». 29 августа компания сообщила о проведении на территории своего краснодарского филиала Совета директоров Прикубанского округа. «В работе Совета участвовали двадцать два крупных предприятия краевого центра», - информирует пресс-служба комбината. Краснодарский филиал компании «Очаково» был выбран местом проведения второго Совета директоров как одно из крупнейших пищевых предприятий краевого центра.


4 сентября «Очаково» сообщила о результатах своего участия в конкурсе «Лучшая отечественная продукция 2007 года». Продукция комбината была удостоена пяти золотых медалей. Конкурс "Лучшая отечественная продукция 2007 года" проходил в рамках XIII Московской промышленной выставки «Наука. Промышленность».


«Барнаульский пивоваренный завод» - 10 пунктов (+6 в августе, +4 в сентябре).


«Барнаульский пивоваренный завод» буквально ворвался в информационное поле отрасли и теперь уверенно входит в группу ведущих ньюсмейкеров. Компания привлекла внимание общественности рядом интересных событий.


2 августа пресс-служба «БПЗ» сообщила о результатах своей деятельности по итогам первого полугодия. Предприятием было произведено 3,5 млн. дал пива, что составило 96,3% от уровня 2006 года. «Несущественное снижение объема производства было вызвано тем, что завод приступил к этапу реконструкции предприятия. Продажи разливного пива ОАО «БПЗ» выросли за этот период на 22%», - сообщает пресс-служба.


12 сентября компания информировала о своем участии в проекте «После 18». Согласно сообщению, предупреждающий знак Союза российских пивоваров «Продажа пива несовершеннолетним запрещена» размещен на 5 тысячах рекламных плакатов и 200 тысячах листовок, которые уже в ближайшие месяцы будут размещены во всех торговых предприятиях, где представлена продукция предприятия.


САН ИнБев - 9 пунктов (+6 в августе и +3 в сентябре)


Компании «САН ИнБев» сохраняет третье суммарное место в индексе информационной активности. В начале августа 2007 года в г. Москве и в г. Санкт – Петербурге стартовал очередной этап кампании, направленной на предотвращение управление автотранспортом в нетрезвом состоянии. На центральных улицах этих городов появились рекламные щиты, изображающие застывший финальный кадр видеоролика «Не пей!» - «Пьянство за рулем убивает. Рано или поздно. Всегда!». «Компания «САН ИнБев» новым этапом социальной рекламной кампании «Не пей!» напоминает водителям о недопустимости употребления алкоголя за рулем», - сообщается в пресс-релизе.


12 сентября компания сообщила о запуске новой национальной промо-кампании пива «Т» «Строй любовь». «При разработке этой кампании мы старались сделать ее максимально интересной и привлекательной для наших потребителей, используя оригинальную идею и метод, отличный от стандартного подхода большинства подобных акций», - отмечают представители «САН ИнБев».


Группа ЭФЕС- Россия – 9 пунктов (+3 в августе, +6 в сентябре).


Группа EFES Россия продолжает укреплять свои позиции в индексе и по итогам девяти месяцев текущего года делит четвертое-пятое место с компанией «Хейнекен».


28 августа были опубликованы официальные результаты Efes Breweries International N.V по итогам первого полугодия 2007 года. Согласно сообщению компании за первые 6 месяцев 2007 года объем продаж в России достиг 5 млн. гектолитров (рост 26,2%), что вызвано как благоприятными погодными условиями, так и запуском новых продуктов в этот период. В первом полугодии 2007 года темпы роста оборота EBI в России были больше темпов роста объема продаж.


12 сентября компания сообщила о завершении модернизации цеха производства преформ (заготовок для производства ПЭТ-тары) на заводе «Красный Восток» в Казани. Переоборудование цеха позволило начать выпуск преформ нового поколения, тара из которых обеспечивает более продолжительный срок и лучшие условия хранения пива. «Этот проект стал частью масштабной инвестиционной программы в развитие производства казанского пивоваренного предприятия», - информирует EFES Россия.


Группа Компаний «Хейнекен» в России – 3 пункта (+2 в августе, +1 в сентябре).


Информационными поводами для сообщения компании стали о запуске портфельных брендов на новых площадках предприятий Группы. Так, 22 августа компания сообщила о начале производства пива марки «ПИТ светлое» и «ПИТ крепкое» в новой ПЭТ упаковке объемом 1,5 литра. Пиво в новой упаковке будет выпускаться на мощностях ООО «Пивоварни Ивана Таранова» в Новотроицке.


13 августа компания сообщила о запуске в производство новой упаковки ПЭТ объемом 2,5 литра брендов «Степан Разин Петровское», «Степан Разин Специальное», «Три Медведя Светлое» и «Три Медведя Классическое». Производство будет осуществляться на площадке пивоваренного завода ООО «Комбинат им. Степана Разина».


ПИНО – 2 пункта (+2 пункта в августе)


7 августа компания из г. Новороссийск (Краснодарский край) сообщила о проведении рекламной акции, в ходе которой гостям и жителям города предоставлялась возможность продегустировать продукцию предприятия – пиво марки «Новоросс».


16 августа компания сообщила о решении Краснодарской Региональной комиссии по качеству выдвинуть в финал Всероссийского конкурса программы «100 лучших товаров России» марку пива «Новоросс-11». «Продукция предприятия принимает участие в программе «100 лучших товаров России» с 2000 г. Ежегодные дипломы и звание лауреата подтверждают эффективную работу предприятия, использование современных методов управления качеством и соответственно выпуск высококачественной продукции», - сообщает компания.


Арктика - 1 пункт


Первым информационным поводом для дебютанта индекса Кольской пивоваренной компании «Арктика» стал юбилей предприятия – 55 лет со дня начала работы. Во Дворце культуры города Колы (Мурманская область) прошли праздничные мероприятия, посвященные данному событию.




























































































Индекс информационной активности пивоваренных компаний на сайте Союза
Итоговая позиция Изменение позиции Компании сентябрь август с начала 2007 года
1-Балтика2528186
2-Очаково6752
3-САН ИнБев3629
4-5-Хейнекен1216
4-5+1ЭФЕС-Россия6316
6+4Барнаульский пивоваренный завод4611
7-1ПИНО 24
8-11-1Визит  1
8-11-1Калужская пивоваренная компания  1
8-11-1Усть-Илимский пивоваренный завод  1
8-11-Арктика1 1


***



Расчет индекса основан на официальных пресс-релизах, поступивших в пресс-службу Союза. Одно информационное сообщение соответствует одному пункту индекса.



10 Окт. 2007

 

Индекс информационной активности пивоваренных компаний в августе-сентябре 2007 года

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы