Группа пивоваренных предприятий EFES в России начала производство пива «Белый медведь» в новой современной ПЭТ-упаковке емкостью 1,5 и 2 л. Изменения коснулись формы бутылки и дизайна этикетки, кроме того, теперь ПЭТ-бутылка обладает улучшенными защитными свойствами, что позволит увеличить срок хранения пива до 6 месяцев.
Первая партия «Белого медведя» была разлита в тару нового образца в начале сентября 2007 года.
Благодаря эргономичному сужению тары чуть ниже средней линии новую бутылку пива «Белый Медведь» стало гораздо удобнее держать в руках, и даже будучи полной, она теперь не выскользнет из ладони. Центр тяжести тары расположен таким образом, чтобы пиво можно было наливать одной рукой, не боясь пролить. На бутылку нанесен рельефный рисунок, который служит для дополнительной идентификации бренда.
Преформа с барьерными свойствами – Q-pack, из которой изготавливается обновленная ПЭТ-тара, позволяет дольше удерживать в пиве углекислый газ и обеспечивает более высокую степень защиты от кислорода, благодаря чему срок хранения пива в такой таре увеличился до 6 месяцев.
Новая бутылка пива «Белый медведь» выглядит гораздо элегантнее, а ее необычная форма позволяет потребителю сразу заметить любимый напиток на полке супермаркета. Этим же целям служит и новая этикетка: теперь она печатается на пленке с металлизированным эффектом, что делает ее более яркой и заметной. Кроме этого, такое исполнение ассоциируется у потребителя с высоким качеством самого пива. Полностью усовершенствован дизайн этикетки: наиболее важные ее элементы были сохранены, однако теперь они скомпонованы более гармонично, а логотип выполнен более изящным шрифтом. На этикетку добавлены медали Monde Selection, которые также подтверждают высокое качестве продукта.
«Запуск новой ПЭТ-бутылки «Белого Медведя» с обновленной этикеткой – значимое событие в жизни динамично развивающейся марки, — говорит Берке Кардеш, директор по маркетингу EFES Россия. – Мы уверены, что усовершенствованная ПЭТ-тара и редизайн этикетки повысят интерес к марке со стороны потребителей, что будет способствовать увеличению продаж полюбившегося пива».