Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Россия. ФАС не отдала тару англичанам

В конце прошлой недели Федеральная антимонопольная служба (ФАС) отклонила ходатайство компании Rexam Beverage Can Holdings о приобретении по 100% долей ООО «Ростар» и ООО «Ростар-Всеволожск», рассказал начальник управления контроля промышленности ведомства Алексей Ульянов.


Служба решила, что такая сделка приведет к ограничению конкуренции на рынке.


Британская Rexam объявила о намерении купить у En+ (компания Олега Дерипаски, входит в структуру «Базэла») два завода «Ростар», выпускающих алюминиевые банки для напитков, в середине лета. Для En+ это было отличной новостью. Оба баночных завода достались ей в наследство от «Русала». Алюминиевый холдинг предпринимателя несколько лет искал покупателей или партнеров для заводов по производству алюминиевых банок, поскольку сам не мог вывести этот бизнес на глобальный уровень. Переговоры велись и с Can Pack, и с Rexam, но безрезультатно. В итоге, когда весной этого года на базе алюминиевых активов «Русала», «Суала» и Glencore была создана компания UC Rusal, партнеры решили оставить перерабатывающие мощности за ее рамками. Тогда-то «Ростары» были переданы En+, а в июле эта компания договорилась с Rexam о продаже баночного бизнеса за $297 млн.
Представитель En+ от комментариев отказался, а в Rexam запрос «Ведомостей» оставили без ответа. Но несколько источников в компаниях Дерипаски знают о проблемах, возникших с этой сделкой.


Rexam и заводы «Ростар» действительно вместе контролируют более 90% рынка алюминиевых банок: завод Rexam в Наро-Фоминске выпускает 2,4 млрд банок в год, а общая мощность заводов En+ — 1,7 млрд банок в год. Других производителей в России практически нет, признает гендиректор исследовательского агентства «Бизнес аналитика» Андрей Стерлин. Наверное, Rexam и En+ рассчитывали на то, что ФАС будет оценивать эту сделку с точки зрения всего рынка упаковки, а не только сегмента алюминиевых банок, предполагает он. Ведь в пиве, к примеру, на банку приходится около 14%.


Что теперь будут делать Rexam и En+, в компаниях не говорят. Аналитик «Метрополя» Денис Нуштаев считает, что компании могут начать переговоры о создании СП на базе своих активов. Или же «Базэлу» придется продавать доли в «Ростарах» частями разным покупателям, предполагает он.


У «Ростара» уже есть опыт сотрудничества с конкурентом. Завод в Дмитрове был построен в 1998 г. Но потребители не любили эту тару. Бороться с обывательскими стереотипами «Ростар» решил вместе с шведской PLM, построившей завод в Наро-Фоминске (позднее ее поглотила Rexam). Совместная рекламная кампания превысила $2 млн. За пять лет объем баночного пива увеличился с 0,2% до 40%.



17 Сен. 2007

 

Россия. ФАС не отдала тару англичанам

">

Реклама

Фильтр для пива

Beviale Moscow

kegi_pilsena

gea

jg

agroinkom_beer

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы