Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Россияне и пиво

На своем официальном сайте ВЦИОМ представил данные о том, где россияне обычно пьют пиво и как относятся к идее полностью запретить употребление пива в общественных местах.
Пиво в России пьют, по собственному признанию, 43% опрошенных. Наиболее востребован данный напиток среди респондентов в возрасте до 34 лет (среди них не пьют пиво 38-39%), наименее - среди опрошенных 60 лет и старше (88% не пьющих пиво).
Чаще всего респонденты пьют пиво в барах, ночных клубах, ресторанах, казино (14%); на улицах, в скверах (14%); а также на пляжах, в парках культуры и отдыха (7%). Как правило, опрошенные в возрасте до 34 лет предпочитают употреблять пиво в барах, ночных клубах, ресторанах, казино; опрошенные 35-44 лет - в равной мере (по 14-15%) в барах, ресторанах и т. п. и - на улицах, в скверах; люди предпенсионного возраста (45-59 лет) - скорее на улицах и в скверах (11%).
Идею введения полного запрета на употребление пива в общественных местах одобряет большинство опрошенных - 72%, в их числе 47% полностью ее поддерживают и 25% скорее поддерживают. Негативное отношение высказывают 22% респондентов. Причем введение подобных ограничений находит поддержку и большей части тех, кто пьет пиво - 60% (против 34%).
Последствия введения запрета на распитие пива в общественных местах будут скорее положительными, - ожидает каждый второй опрошенный (51%). Противоположного мнения придерживается каждый шестой - 17%. И четверть респондентов (24%) полагают, что никаких последствий это иметь не будет. Для пьющих пиво россиян позитивные ожидания также более характерны, чем негативные; хотя положительные прогнозы в этой группе звучат не в три раза чаще отрицательных (как среди всех опрошенных), а лишь в два раза (+40%, -24%); 29% в этой группе не ожидают никаких изменений в связи с запретом.



22 Июнь. 2007

 

Россияне и пиво

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы