Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. ...

Z_ban_web

Россия. Социальная реклама «Не пей!» завоевала золото на Московском фествале социальной рекламы

Компания «САН ИнБев» и креативное агентство Lowe Adventa сообщают о победе на Седьмом московском фестивале социальной рекламы. 15 июня 2007 года в заключительный день фестиваля состоялась торжественная церемония награждения победителей.


Телевизионный ролик социальной рекламной кампании «Пьянство за рулем убивает. Рано или поздно. Всегда!», разработанный «САН ИнБев» совместно со специалистами рекламного агентства Lowe Adventa, стал победителем в номинации «Гармония отношений».


Московский фестиваль социальной рекламы, учрежденный Правительством Москвы в 2001 году, первый раз прошел в сентябре в рамках празднования Дня города. Фестиваль привлек внимание как профессионалов рекламного бизнеса, так и москвичей. Учитывая вызванный интерес, Правительство Москвы сделало его ежегодным.


Интегрированная социальная рекламная кампания «Не пей!» стартовала в мае текущего года. Ее начало было приурочено к Неделе безопасности дорожного движения, завершившейся в России 29 апреля 2007. Данная социальная рекламная кампания стала третьим этапом в рамках социальной корпоративной программы «Нам здесь жить!». Новый этап социальной рекламы «Не пей» призван заставить людей задуматься, прежде чем сесть за руль. Ведь неважно, по какому поводу вы употребили алкогольный напиток, важно то, что последствия будут необратимы.


С 2004 году пивоваренная компания «САН ИнБев» с помощью социальной рекламы проводит борьбу с безответственным потреблением напитков, содержащих алкоголь. Все рекламные ролики компании «САН ИнБев» сделаны по «коммерческим» канонам, с адекватным бюджетом и с привлечением высокопрофессиональных исполнителей.


«Мы с большим энтузиазмом работали над проектом, - рассказывает Ярослав Кучеров, генеральный директор Lowe Adventa, - активное участие в поиске и разработке идеи принимали все сотрудники креативного отдела. В результате обсуждений родились 17 возможных сценариев ролика, и, наверное, мы выбрали самый смелый, даже шокирующий вариант. Такой ролик вряд ли кого-то оставит равнодушным». «Ролик «Не пей!» - это наш небольшой вклад в развитие и пропаганду более осознанного, ответственного отношения к жизни, попытка еще раз заставить людей задуматься о необратимости последствий вождения в нетрезвом состоянии», - отметила директор по маркетингу ОАО «САН ИнБев» Наталья Батюк.



20 Июнь. 2007

 

Россия. Социальная реклама «Не пей!» завоевала золото на Московском фествале социальной рекламы

">

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы