Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Россия. “Балтика” приступит к производству коктейлей Party Mix

“Балтика” возобновляет производство коктейлей на основе пива под маркой Party Mix. Продукт лишился зонтичного бренда “Балтика”, получил экзотические вкусы и, как указывают в компании, запущен в удачное время — акциз на пивные коктейли в шесть раз ниже, чем на аналогичные слабоалкогольные.


Розлив коктейлей Party Mix на тульском заводе “Балтики” начнется на следующей неделе, рассказал директор по развитию лицензионных, слабоалкогольных и безалкогольных брендов компании Дмитрий Музыченко. Party Mix будет выпускаться в алюминиевой банке объемом 0,5 л (розничная цена порядка 30 руб.) и в литровой ПЭТ-бутылке (около 50 руб.). В линейке слабого алкоголя выйдут два вкуса: апельсин — манго и персик — маракуйя.


Из Party Mix планируется создать федеральную марку, вывод бренда на рынок будет сопровождаться рекламной кампанией. Раскрыть рекламный бюджет в “Балтике” отказались. “Сложно отрицать запуск коктейля, не учитывая конъюнктуру: акциз на слабый алкоголь в этом году вырос почти вдвое (до 162 руб. за 1 л безводного спирта. — "Ведомости"), такие коктейли, как Party Mix, облагаются пивным акцизом (2,07 руб. за 1 л)”, — указывает Музыченко. Так, при крепости 7,5% в пол-литровой банке Party Mix на долю акциза приходится 1,04 руб., для коктейля аналогичной крепости, но с содержанием спирта он составляет уже 6,1 руб.


Первая попытка запустить Party Mix окончилась для “Балтики” неудачно. В конце 2001 г. коктейли выпускались как суббренд “Балтики”. Были представлены четыре вкуса: вишня, лимон, апельсин и шоколад. По данным “Бизнес Аналитики”, в июле — августе доля марки на пивном рынке в денежном выражении приблизилась к 1%. “В это время в каждой пятой розничной точке можно было встретить марку. В начале 2003 г. доля начала резко сокращаться и в середине года уже составляла 0,2%”, — указывает старший аналитик “Бизнес Аналитики” Снежана Равлюк. В начале 2004 г. проект был закрыт.


На этот раз “Балтика” учла прошлые ошибки. “Пивной коктейль занимает промежуточную нишу между пивом и слабоалкогольным коктейлем, поэтому он должен быть самостоятельным брендом”, — указывает Музыченко.


Эксперты положительно оценили перезапуск Party Mix. “Сейчас аудитория более образованна и подготовлена для бир-миксов, чем в начале 2000-х гг., когда этой категории не было вовсе”, — говорит директор по маркетингу “Хэппилэнда” Владимир Михневич. “Напиток [Party Mix] c содержанием алкоголя в 7,5% очень крепок для пива, это прямая конкуренция со слабым алкоголем. В условиях высоких акцизов на спиртосодержащие коктейли этот проект вполне может выстрелить”, — рассуждает менеджер крупного производителя пива.


Президент консалтинговой компании “Контакт-Эксперт” Григорий Трусов указывает, что, обновив продукт, “Балтика” расширяет аудиторию потребителей. “Их часть, особенно женщины, не любят пиво как таковое, а вот коктейль на его основе может привлечь их внимание, — рассуждает он. — При цене на Party Mix на уровне среднестатистического пива потребитель получает более крепкий продукт, что соответствует его концепции потребления — доллар на градус”.



19 Июнь. 2007

 

Россия. “Балтика” приступит к производству коктейлей Party Mix

">

Реклама

Фильтр для пива

Beviale Moscow

kegi_pilsena

gea

jg

agroinkom_beer

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы