Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Россия. Индекс информационной активности пивоваренных компаний в мае 2007 года

Последний весенний месяц принес в индекс два изменения: очередной рекорд «Балтики» (на этот раз ее показатель – 25 пунктов) и появление нового, восьмого по счету участника рейтинга – пивоваренного предприятия ОАО «Визит» (г. Кузнецк, Пензенская область).


Балтика – 25 пунктов


В числе информационных поводов компании выделяется три события.


10 мая компания сообщила об итогах деятельности за первый квартал 2007 года. Объем продаж всей продукции в натуральном выражении составил 8,7 млн. гл. , выручка от реализации — 408,6 млн. евро, валовая прибыль — 198,8 млн. евро


Прибыль до вычета амортизации, налогов и финансовых статей (EBITDA) — 113,0 млн. евро, операционная прибыль (EBIT) — 82,5 млн. евро


«Высокие финансовые показатели, достигнутые компанией в I квартале 2007 года, в первую очередь вызваны эффектом масштаба, базирующемся на высоком росте объемов продаж и рынка в отчетном периоде, маркетинговыми инициативами и инновациями компании. Продолжает также оказывать позитивное влияние успешное объединение пивоваренных компаний «Балтика», «Вена», «Пикра» и «Ярпиво»», - отмечается в пресс-релизе компании.


16 мая компания объявила о старте программы «Балтика – России!». Программа включает в себя проведение 20 праздников и фестивалей, доступных жителям в 15 российских городов.


«Программа «Балтика - России!» продолжает череду социально ориентированных проектов, реализуемых российским лидером FMCG-сектора», - сообщается в пресс-релизе компании.


28 мая в Санкт-Петербурге прошла акция «После 18» по распространению знака «Продажа пива несовершеннолетним запрещена». В акции приняли участие представители городской администрации, молодежных общественных организаций, художников.


 «Основная идея акции, организованной Комитетом по молодежной политике и взаимодействию с общественными организациями Санкт-Петербурга и пивоваренной компанией «Балтика», - напомнить горожанам о необходимости соблюдать запрет на продажу пива несовершеннолетним, о личной ответственности каждого перед собой, своими близкими и всем обществом»,  - информирует компания.


МПБК «Очаково» - 4 пункта


Главным событием мая для компании «Очаково» стало открытие филиала в Тюмени. Предприятие было построено менее чем за три года. Официально запущены сразу две производственные линии – пивная и квасная. Планируемые мощности завода – 12 млн. декалитров пива и 4,5 млн. декалитров кваса ежегодно.


Тюменский завод по производству напитков – это совместный инвестиционный проект компании "Очаково" и правительства Тюменской области. Он обеспечит напитками жителей Тюменского региона, Уральского федерального округа, Сибири и Дальнего Востока.


"Это было очень важное стратегическое решение, так как потребление напитков – пива, кваса в этих регионах растет намного быстрее, чем в европейской части России", – цитирует пресс-служба «Очаково» Президента компании Алексея Кочетова.


«САН ИнБев» - 4 пункта


Занимающее в индексе третью позицию компания «САН ИнБев» в мае обратила на себя внимание, прежде всего, запуском новой социальной рекламной кампании  «Пьянство за рулем убивает. Рано или поздно. Всегда!».


Данная социальная рекламная кампания станет третьим этапом в рамках социальной корпоративной программы «Нам здесь жить!». В 2004 году пивоваренная компания «САН ИнБев» с помощью социальной рекламы начала борьбу с безответственным потреблением напитков, содержащих алкоголь.


«Новый этап социальной рекламы «Не пей» призван заставить людей задуматься, прежде чем сесть за руль. Ведь неважно, по какому поводу вы употребили алкогольный напиток, важно то, что последствия будут необратимы», - сообщается в пресс-релизе компании.


«Хейнекен» - 3 пункта


Одним из центральных информационных событий прошедшего месяца стало сообщение о запуске лицензионного бренда. 


29 мая компания сообщила о запуске Zlaty Bazant в пластиковой бутылке.


«Решение о запуске лицензионной марки в инновационной ПЭТ упаковке основано на данных исследований потребительских предпочтений, а также на результатах подобных запусков концерном Heineken в странах Центральной и Восточной Европы», - цитирует пресс-служба Вице-президента по маркетингу группы компаний Heineken в России Юрия Швальбе.


ОАО «Визит» - 1 пункт


Новичок рейтинга пивоваренная компания «Визит» представила свой вариант реализации акции «После 18».


«Теперь все промоутеры и мерчандайзеры компании оденутся в стильные футболки, с символом «Продажа пива несовершеннолетним запрещена». Оригинальное сочетание стилистики футболки и знака, а также его интересное местоположение, позволяющее носить футболку «навыпуск» обречено на позитивное восприятие как молодежной аудиторией, так и людьми более старших поколений», - отмечается в пресс-релизе компании.


ОАО "Визит"


Индекс основан на подсчете пресс-релизов, присланных в адрес и Союза и размещенных на  сайте http://www.beerunion.ru/. Один пресс-релиз соответствует одному пункту индекса.





































































Индекс информационной активности  пивоваренных компаний на сайте Союза
Итоговая позицияИзменение позицииКомпаниимайапрель с начала 2007 года
1-Балтика252271
2-Очаково4826
3-САН ИнБев4213
4-Хейнекен3310
5-8+1Визит1 1
5-8-Калужская пивоваренная компания  1
5-8-ПИНО  1
5-8 Усть-Илимский пивоваренный завод 11



18 Июнь. 2007

 

Россия. Индекс информационной активности пивоваренных компаний в мае 2007 года

">

Реклама

Фильтр для пива

Beviale Moscow

kegi_pilsena

gea

jg

agroinkom_beer

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы