Украина. Пивные холдинги ушли на телевидение

Самыми активными рекламодателями мая стали представители категории алкогольных напитков. Они смогли обойти такие сильные категории, как связь, гигиена и продовольственные товары, пишет «Телекритика». Такую активность категории обеспечили пивные холдинги. В частности, значительно выросла масштабность рекламных кампаний холдингов «ВВН» (благодаря ТМ «Славутич» и «Балтика») и «Оболонь» (благодаря ТМ «Оболонь» и Hike). Объемы размещения производителей пива составили около 84% внутри категории. Остальное пришлось на ликеро-водочные заводы, среди которых самой активной была компания «Национальные алкогольные традиции», которая в мае продвигала лишь одну торговую марку– «Цельсий». Категория продовольственных товаров была второй по объемам размещения в рекламных паузах, хотя в целом активность в категории упала. Впрочем, внутри категории лидеры остались те же– компании Nestle (ТМ «Торчин продукт»), Danone (ТМ Actimel, «Растишка», «Активиа», «Даниссимо»). Гораздо меньшими были затраты компаний «Мироновский хлебопродукт» (ТМ «Наша ряба» и «Легко!») и Kraft Foods (в данную категорию от компании входят чипсы Patos и «Люкс»).