Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

!!_Читайте «Пивное дело» №2/2007: Рынок пива Республики Казахстан

С 2000 года производство и рынок пива Республики Казахстан развиваются очень быстро, но темпы роста постепенно снижаются. По данным оперативной статистики в 2006 году национальными производителями было выпущено 36.37 млн. дал пива, что на 12.5% больше объема прошлого года (в 2005 году рост составил 16.3%).


По данным Союза Пивоваров Казахстана объем официального импорта пива в 2006 году относительно 2005 года увеличился на 24.3% до 10.4 млн. дал. Экспорт пива, в свою очередь, уменьшился с 0.49 до 0.47 млн. дал в 2006 году. Таким образом, согласно официальным данным, в 2006 году продажи пива выросли на 15.1% до 46.3 млн. дал. В качестве альтернативной оценки можно привести данные отчета BBH за 2006 год, согласно которым объем рынка пива составил 47.4 млн. дал.
На основании сводных данных можно приблизительно рассчитать, что объем рынка пива в денежном выражении достиг 88 000 млн. тенге или $660 млн.
С 2000 года темпы роста импорта обгоняют развитие рынка, соответственно доля импорта растет. В 2006 году она увеличилась на 1.7 п.п., до 22.5%. Однако данные мониторинговых компаний показывают, что доля импорта составила почти 30%, увеличившись менее чем на 1 п.п. (оценка смещена на три месяца назад). Сопоставление этих данных позволяет сделать осторожное предположение, что темпы роста официального импорта уже не отстают от динамики увеличения недекларируемых поставок или даже их опережают. В 2005 году ситуация была обратной.
Следует отметить, что помимо неофициального импорта статистика также не учитывает порядка 5 млн. дал пива, которое вывозится в другие страны Центральной Азии.
Несмотря на снижение темпов развития, потенциал рынка и пивоваренной отрасли Казахстана очень высок. В свете улучшения благосостояния населения, долгосрочными драйверами развития являются рост доступности пива наряду с эволюцией структуры потребления алкоголя, а также благоприятная демографическая ситуация.
Кроме того, на фоне замедления темпов натурального прироста произошли заметные качественные изменения, которые выражались в росте «премиальности» пива местного производства. В денежном выражении объем производства пива увеличился на 29.0%, с 22 083 млн. тенге ($166.2 млн. по курсу Нацбанка РК) в 2005 году, до 28 477 млн. тенге ($225.8 млн.) в 2006 году. Другими словами, местные предприятия продолжали динамично наращивать объемы своих продаж.
Так, средневзвешенная отпускная цена литра пива местного производства увеличилась на 14.7% до 78.3 тенге ($0.61). Правда, этот рост не означал адекватное увеличение рентабельности. Объективной причиной повышения коммерческих цен было введение новой ставки акциза.
Акциз оставался неизменным с 2000 года, но в начале 2006 года ставка увеличилась с 7 до 8 тенге за литр пива. После повышения средней коммерческой цены, доля акциза в ней осталась на прежнем уровне.
Розничная цена на пиво местного производства выросла не так существенно как отпускная – на 10.9%, но рост средних цен импортного пива составил всего 2.2%. Соответственно, средние по рынку розничные цены на пиво в течение 2006 года выросли на 7.4% (инфляция на продовольственные товары составила 7.3%).


Подробнее ("Пивное дело" №2/2007: Рынок пива Казахстана)


Подписной индекс журнала в каталоге Роспечать: 36855.



5 Июнь. 2007

 

!!_Читайте «Пивное дело» №2/2007: Рынок пива Республики Казахстан

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы