Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Украина. За что увольняют топ-менеджеров

У группы «Сармат» — пивного дивизиона корпорации System Capital Management — новый генеральный директор. С июня руководить Сарматом (ТМ «Сармат», Drive Мax, «Дніпро») будет Йорн Педерсен, ранее отвечавший за бизнес датской компании Carlsberg в Хорватии. Контракт с Сергеем Калининым, возглавлявшим Сармат на протяжении последних двух лет, SCM решила не продлевать. Экс-глава Сармата мотивирует свой уход из компании Ахметова решением вернуться в Россию и работать в отрасли, не связанной с производством продуктов питания. SCM, известная своей слабостью к управленцам-экспатам, переманила Сергея Калинина в 2005 году из Sun Interbrew Russia, где менеджер занимал должность национального директора по торговому маркетингу. Сармат тогда переживал не лучшие времена — в 2004 году убытки компании превысили 12 млн грн. Основные доходы Сармату приносили продажи на востоке Украины, где компания продвигала локальные торговые марки. Сильных всеукраинских (не говоря уже о международных) брендов в арсенале донецкой компании не было. В Украине Калинина ожидало не только повышение по службе, но и амбициозная задача: вывести группу «Сармат» в лидеры отрасли и к 2007 году отвоевать 16,5-17% украинского рынка пива. Казалось, в SCM не ошиблись с выбором топ-менеджера. В первый год под управлением Сергея Калинина убытки группы сократились почти втрое, к тому же Сармат начал разворачивать национальную дистрибуционную сеть. Но ожидаемого эффекта затраты не принесли. Продажи по-прежнему росли в восточных областях, где компания и без того чувствовала себя уверенно. Зато на западе Украины (что неудивительно) и даже в столице ситуация не улучшилась. В 2006 году украинцы выпили сарматовского пива на 10% меньше, чем в позапрошлом, а убыток компании увеличился до 109,8 млн грн. Доля рынка, занятая продукцией Сармата, по данным ассоциации «Укрпиво», в прошлом году снизилась с 12,4% до 9,7% в натуральном выражении. Даже лояльные к своим управленцам акционеры SCM не смогли оставить без внимания очевидный провал.

Увольнение Калинина — первый случай, когда группа Ахметова по собственной инициативе рассталась с приглашенным топ-менеджером. До сих пор экспаты обладали высоким кредитом доверия Рината Ахметова: собственник SCM предпочитал мириться с неблестящими финпоказателями вверенных иностранцам компаний, нежели идти на крайние меры. Но случись завтра падение мировых цен на сталь — не исключено, что полетят головы топов Метинвеста. А активность Киевстара и Вымпелкома на отечественном рынке мобильной связи — более чем весомый повод для смены менеджмента оператора «Астелит». Терпение Ахметова не безгранично: экс-тренеры Шахтера, Невио Скала и Бернд Шустер, тому пример.



4 Июнь. 2007

 

Украина. За что увольняют топ-менеджеров

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы