Россия. Летний градус

В Россию приходит лето. Что происходит с объемами продаж алкоголя, как меняется структура его потребления? Какую активность проявляют алкогольные компании в этот период? Именно об этом мы решили рассказать в статье. «Совершенно справедливо утверждение о том, что в летний сезон продажи алкоголя значительно снижаются. Особенно это относится к категории крепкого алкоголя. Менее – к слабоалкогольным и напиткам. Есть другая сторона «медали». Сезонность имеет географическую специфику. Например, летом происходит отток населения из крупных городов в места отдыха, где специалисты наблюдают достаточно весомый рост продаж в летний период. Кроме того, наша страна достаточно огромна, и вопрос сезонности актуален не для каждого региона. Как, например, для Дальнего Востока или Сибири. С другой стороны, летний период продаж – достаточно хороший период, чтобы подготовить планы дальнейшего развития, разработать стратегии на будущее, подготовиться к сезону, продумать концепции брендов, пересмотреть свои взгляды, провести более детальный анализ рынка и конкурентов… «, — прокомментировал ситуацию на алкогольном рынке в летние месяцы Маркетинг-менеджер компании «Вельд-21» Арсен Петросян. Если же говорить про пиво, то ситуация несколько иная. По сравнению с крепким алкоголем его сезонность очень ярко выражена. «По некоторым торговым маркам и отдельным видам продукции летний взлет продаж может составлять 300-400%. Наиболее ярко заметна эта тенденция в сегменте крупногабаритной упаковки – кеги, многолитровые бутылки», — уточняет пресс-секретарь компании «EFES Россия» Андрей Малафеев. Интересная тенденция наблюдается на рынке вина. Традиционно максимальные продажи вина приходятся на конец года с октября по декабрь. Летом нет существенного роста потребления вина, просто происходит перераспределение спроса: летом больше пьют сухого вина, чем крепленого или полусладкого.


В летние месяцы приводится большое количество мероприятий на открытом воздухе, ряд из которых организуются или проходят при поддержке алкогольных компании. Компания «Парламент Групп» традиционно будет спонсировать вечеринки светского характера с участием звезд и знаменитостей. ГК «Русский винный трестъ» выступит спонсором Венского бала, который пройдет 8 июня. Существенное внимание организации массовых мероприятий уделяет Группа компаний «EFES Россия». Как рассказал пресс-секретарь компании Андрей Малафеев «самыми крупные события, которые будут проведены этим летом, станут рок-фестиваль Старый Мельник (в Екатеринбурге 2 июня, в Ростове-на-Дону 10 июня), музыкальный фестиваль «Крылья» в Москве (21-22 июля). Кроме этого, мы будем принимать участие в ряде крупных мероприятий, таких как, например Большой Московский Фестиваль Пива (30 июня – 8 июля)». В начале июне на территории спортивного подмосковного курорта «Сорочаны» (Дмитровский район Московской области) пройдет презентация и первый этап первого Профессионального Чемпионата по Дрифтингу в европейской части России «Формула Дрифт» http://www.formula-drift.ru/. Этот зрелищный вид автомобильных соревнований совсем недавно пришел в Россию. Помимо спортивного соревнования, это еще и настоящее шоу, элементами которого могут быть показательные выступления дрифтеров, лазерное шоу, музыкальная программа, фейерверки, шоу-балет, каскадеры, эротическое шоу и многое другое. Люди приходят на соревнования по дрифтингу не только поболеть за спортсменов, но и отдохнуть, развлечься, встретиться с друзьями. Они настроены на позитив, готовы к ярким и неожиданным ощущениям, частью которые неизменно является употребление качественной алкогольной продукции и коктейлей.