Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. ...

Z_ban_web

Украина. Новый ролик от ТМ «Старопрамен»,

Новый ролик от ТМ «Старопрамен», «Шеф-повар», появился в мае 2007 года на 14 национальных телеканалах. Он является продолжением рекламной кампании под названием «Старопрамен - мягкий вкус Праги», которая стартовала в феврале с роликом «Генерал». http://www.suninterbrew.ua/commercials/staropramen-001.php
Ролик «Шеф-повар» переносит зрителей в атмосферу старой Праги 19 века, которая создавалась и точилась в мелких деталях – небольших и незаметных с первого взгляда, на съемочной площадке. Центральный элемент кухни - плита изготавливалась по эскизам прошлого столетия. Для создания интерьера элитного ресторанчика старой Праги посуду отбирали в антикварных магазинах, а декорации в виде витражей прорисовывалась на заказ. Гусыня Пенелопа, которая играла одну из главных ролей, приехала из дальней провинции. Она чувствовала себя на площадке непринужденно и  уверенно, а ее прилежные (светские) манеры и особый гусинный шарм покорили всю съемочную группу. Карел – чешский актер, который играл повара, в свою очередь нашел достойного партнера для мимических этюдов. Кулинарный шедевр, который мы видим в конце ролика – работа искусных рук шеф повара ресторана Анабель, где проходило все действие. Гусыня, вернувшись на родину, стала звездой, и теперь у нее есть шанс жить долго и счастливо.
«Пробыв в эфире 6 недель, новая кампания уже принесла свои результаты: в марте, по сравнению с февралем (источник: ATS report by Ipsos), выросло знание бренда Top-of-Mind - в 2 раза, Spontaneous  в 1,5 раза;  следующие результаты рекламного трекинга (источник: ATS report by Ipsos) показали, что после просмотра ролика зритель захотел купить это пиво - 47%; этот бренд не похож ни на какие другие - 56%; нравится этот ролик - 59%. Это только результаты марта. Я уверен, что по результатам апреля-мая эти показатели вырастут еще»- утверждает маркетинг-менеджер "САН Интербрю Украина" Андрей Отрощенко. 


Креативная идея принадлежит агентству Adventa Lowe (Lowe&Partners). Съемки роликов осуществила киевская продакшен-студия «PSB Films» и заняли они почти 2 дня. Режиссером был Горан Мароевич (Goran Marojevic) из Черногории, известный своими работами для пива Стелла Артуа.
Staropramen (в переводе с чешского "старый источник") - международный бренд в портфеле InBev. Родина пива Staropramen - Прага, где в 1869 году технолог Густав Нобак (Gustav Noback) вместе с двумя пражскими предпринимателями основали пивоварню Staropramen. В 1913 г. была зарегистрирована торговая марка Staropramen. К 1932 году пивоварня Staropramen стала крупнейшей в Чехии, а в 1960 году преодолела рубеж производства в 1 млн. гектолитров в год. Сегодня Staropramen продается в 36 странах мира.

«САН Интербрю Украина» шесть лет лидирует на украинском пивном рынке, доля по итогам 1 полугодия 2006 года  - 36,8%. В состав ОАО «САН Интербрю Украина» - лидера национального пивного рынка и подразделения первой по объему в мире пивоваренной компании InBev,  входят три крупных пивзавода в Чернигове, Харькове и Николаеве. Портфель пивных брендов компании состоит из международных марок: Stella Artois, Beck’s, Brahma, Staropramen, Leffe, Hoegaarden, Lowenbrau а также национальных: Чернігівське, Рогань, Янтар, TALLER.



14 Май. 2007

 

Украина. Новый ролик от ТМ «Старопрамен»,

">

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы