Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. На рынке хмелепродуктов продолжает уверенно доминировать Barth Haas Group, также увеличила свой вес компания HVG. При этом в 2017 году заметно сократились поставки Morris Hanbury.

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

Z_ban_web

Россия. «САН ИнБев» представляет новую социальную рекламную кампанию

«Пьянство за рулем убивает. Рано или поздно. Всегда!» - стало девизом кампании, разработанной «САН ИнБев» совместно со специалистами рекламного агентства Lowe Adventa. Начало рекламной кампании приурочено к Неделе безопасности дорожного движения, завершившейся в России 29 апреля 2007 (в соответствии с Распоряжением Председателя Правительства Российской федерации от 15 марта 2007 г. N 284-р).


Данная социальная рекламная кампания станет третьим этапом в рамках социальной корпоративной программы «Нам здесь жить!». В 2004 году пивоваренная компания «САН ИнБев» с помощью социальной рекламы начала борьбу с безответственным потреблением напитков, содержащих алкоголь. Два ролика – о недопустимости пьянства за рулем под названием «Жертва» и об опасности алкоголя для подростков под названием «Будущее» были показаны более чем на 70 телеканалах страны и вызвали в обществе настоящий шок. Они сделаны по «коммерческим» канонам, то есть с адекватным бюджетом, с привлечением высокопрофессиональных исполнителей. На телестудии пришли сотни зрительских писем. Смысл их был схож: после такой рекламы хочется посидеть и подумать.


Новый этап социальной рекламы «Не пей» призван заставить людей задуматься, прежде чем сесть за руль. Ведь неважно, по какому поводу вы употребили алкогольный напиток, важно то, что последствия будут необратимы.


К сотрудничеству по демонстрации видео и аудио ролика, размещении наружной рекламы и баннерной рекламы в сети Интернет компания «САН ИнБев» приглашает все виды средств массовой информации. Просмотреть рекламный ролик «Не пей» можно на сайте www.suninbev.ru (или перейдя по ссылке http://www.suninbev.ru/View.aspx?vid=833&rub=106).



14 Май. 2007

 

Россия. «САН ИнБев» представляет новую социальную рекламную кампанию

">

Реклама

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы