Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. На рынке хмелепродуктов продолжает уверенно доминировать Barth Haas Group, также увеличила свой вес компания HVG. При этом в 2017 году заметно сократились поставки Morris Hanbury.

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

Z_ban_web

Россия. “Балтика” борется с похожими на ее бренд марками

Пивоваренная компания "Балтика" борется с марками, похожими на ее бренд. Она предъявила претензии петербургской Фабрике замороженных полуфабрикатов, которая владеет знаком "Балтийское".


"Балтика" обратилась в Палату по патентным спорам (ППС) Роспатента с просьбой прекратить правовую охрану товарного знака "Балтийское" по классу 32 (включает пиво), рассказал директор по правовым вопросам "Балтики" Антон Рогачевский. По данным Роспатента, этот знак принадлежит петербургской Фабрике замороженных полуфабрикатов. Слушания по обращению пройдут 21 июня, говорится на сайте патентного ведомства.


Рогачевский считает, что словесный товарный знак "Балтийское" до степени смешения схож с брендом "Балтика". "Непонятно, зачем фабрике такой товарный знак в нашем классе, ведь пива она не выпускает, и, насколько нам известно, у нее даже нет мощностей для этого", — говорит юрист.


От официальных комментариев на Фабрике замороженных полуфабрикатов отказались. Однако источник на предприятии говорит, что компания не выпускает продукцию под спорной маркой.


Если производители полуфабрикатов не выпускают пиво, аннулировать знак будет достаточно легко, утверждает директор петербургского офиса юридической фирмы "Городисский и партнеры" Виктор Станковский. Он считает, что знаки "Балтика" и "Балтийское" сходны до степени смешения.


Евгений Ариевич, партнер Baker & McKenzie, полагает, что один знак не копирует другой, однако потребитель может подумать, что они принадлежат одному производителю. Суды трактуют это как "сходство до степени смешения".


В 2001 г. "Балтика" через суд запретила владикавказским ООО "Балтика" и РОРО выпускать водку "Балтика", а подмосковной "Мета-табак" — одноименные сигареты. В марте этого года пивовары пытались оспорить регистрацию знака "Балтика" за московской кондитерской фабрикой "Ударница", которая выпускала под этим брендом мармелад, но ППС не удовлетворила их обращение.



10 Май. 2007

 

Россия. “Балтика” борется с похожими на ее бренд марками

">

Реклама

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы