Россия. «САН ИнБев» и Lowe Adventa представляют новую рекламную кампанию

МОСКВА 19 апреля 2006 г. — Компания «САН ИнБев» сообщает о старте с начала апреля текущего года рекламной кампании пива «Толстяк» в пятилитровой упаковке. На телеканалах начали демонстрироваться три новых ролика этой популярной марки под слоганом «Толстяк – это по-взрослому, мужики!». Интегрированная рекламная кампания будет также проводиться в наружной рекламе, прессе и  на радио.
Компания «САН ИнБев» приступила к производству пива «Толстяк» в новом уникальном формате — новой пятилитровой ПЭТ-упаковке — в сентябре прошлого года. Впервые пивоваренная продукция была представлена в упаковке столь большого объема. «Новый продукт был встречен потребителями с большим энтузиазмом, и сегодня на долю пятилитровой упаковки приходится около 20 % продаж пива «Толстяк», — отметила менеджер группы брендов «САН ИнБев» Наталья Тихомирова.


Новая рекламная кампания направлена на повышение знания нового формата упаковки, а также  коммуникацию ценностей бренда. Она продлится с апреля по июнь текущего года.


Новая пятилитровая упаковка  —  своего рода подарок для настоящих мужиков в преддверии  лета. Она удобна в транспортировке и пользовании; экономит место в машине при поездке за город и позволяет друзьям, собравшимся приятно провести время в компании, не думать о том, что любимый напиток может внезапно закончиться. Эта идея легла в основу рекламной кампании. «Когда  к числу «ПИ» прибавляют число «ВО», получается пять литров отличного пива «Толстяк»!»,  — шутили в команде агентства Lowe Adventa, разрабатывая кампанию. Эту фразу планируется использовать в одном из радио роликов текущей кампании.