Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. ...

Z_ban_web

Россия. «САН ИнБев» и Lowe Adventa представляют новую рекламную кампанию

МОСКВА 19 апреля 2006 г. - Компания «САН ИнБев» сообщает о старте с начала апреля текущего года рекламной кампании пива «Толстяк» в пятилитровой упаковке. На телеканалах начали демонстрироваться три новых ролика этой популярной марки под слоганом «Толстяк – это по-взрослому, мужики!». Интегрированная рекламная кампания будет также проводиться в наружной рекламе, прессе и  на радио.
Компания «САН ИнБев» приступила к производству пива «Толстяк» в новом уникальном формате - новой пятилитровой ПЭТ-упаковке - в сентябре прошлого года. Впервые пивоваренная продукция была представлена в упаковке столь большого объема. «Новый продукт был встречен потребителями с большим энтузиазмом, и сегодня на долю пятилитровой упаковки приходится около 20 % продаж пива «Толстяк», - отметила менеджер группы брендов «САН ИнБев» Наталья Тихомирова.


Новая рекламная кампания направлена на повышение знания нового формата упаковки, а также  коммуникацию ценностей бренда. Она продлится с апреля по июнь текущего года.


Новая пятилитровая упаковка  -  своего рода подарок для настоящих мужиков в преддверии  лета. Она удобна в транспортировке и пользовании; экономит место в машине при поездке за город и позволяет друзьям, собравшимся приятно провести время в компании, не думать о том, что любимый напиток может внезапно закончиться. Эта идея легла в основу рекламной кампании. «Когда  к числу «ПИ» прибавляют число «ВО», получается пять литров отличного пива «Толстяк»!»,  - шутили в команде агентства Lowe Adventa, разрабатывая кампанию. Эту фразу планируется использовать в одном из радио роликов текущей кампании.



19 Апр. 2007

 

Россия. «САН ИнБев» и Lowe Adventa представляют новую рекламную кампанию

">

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы