Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. На рынке хмелепродуктов продолжает уверенно доминировать Barth Haas Group, также увеличила свой вес компания HVG. При этом в 2017 году заметно сократились поставки Morris Hanbury.

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

Z_ban_web

Украина. Группа Сармат вывела на рынок новый сорт пива

Пивоваренная группа «Сармат» вывела на отечественный рынок новый сорт пива «Drive Max Day» в линейке ТМ «Drive Max». Первая партия нового пива в стеклянной бутылке разлита на предприятии ЗАО «Сармат» 26 марта 2007 года. В первых числах апреля ассортиментный ряд пополнился жестяной банкой емкостью 0,5 л. По словам генерального директора группы «Сармат» Сергея Калинина, за год присутствия «Drive Max» на рынке, его доля составила 0,5% украинского пивного рынка и 4% от общего объема продаж группы «Сармат». "Новый сорт пива закрепит присутствие группы в премиальном ценовом сегменте и значительно увеличит прибыльность всего портфеля компании, — отметил Сергей Калинин. — Новое пиво повысит статус группы «Сармат» на рынке, в ассортиментном ряде которого присутствуют продукты всего ценового диапазона, начиная от «Дніпро Класичне» и заканчивая пивом «Drive Max Day». В рознице новинка будет продаваться по той же цене, что и «Drive Max» в черной банке — 2,60–2,65 грн. Как рассказал директор по маркетингу группы «Сармат» Валентин Кравченко, вывод на рынок нового сорта в линейке «Drive Max» будет сопровождаться обширной рекламной кампанией на телевидении, а также рекламными материалами в местах продаж. Маркетологи компании прогнозируют, что уже до конца весны оба бренда «Drive Max» займут 5% в структуре продаж группы «Сармат». А в сегменте банки новинка выйдет на одну из лидирующих позиций на пивном рынке Украины уже к концу этого сезона. Пиво «Drive Max Day» изготовлено по специальной технологии с добавлением экстракта гуараны. Новый сорт менее плотный, чем обычный «Drive Max» и имеет меньшее содержание алкоголя (4%).



12 Апр. 2007

 

Украина. Группа Сармат вывела на рынок новый сорт пива

">

Реклама

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы