Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. На рынке хмелепродуктов продолжает уверенно доминировать Barth Haas Group, также увеличила свой вес компания HVG. При этом в 2017 году заметно сократились поставки Morris Hanbury.

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

Z_ban_web

Россия. Carlsberg собирает друзей для полета на Суперкубок УЕФА в Монако!

1 апреля стартовала национальная промо-кампания Carlsberg «Собирай друзей! Летим в Монако!», пожалуй, самого футбольного пивного бренда в мире. Главный приз акции - поездка на матч Суперкубка УЕФА 2007 в компании четырех друзей. Также потребителей ждет розыгрыш 100 портативных DVD плееров, призы за набранные баллы: ветровки, спортивные сумки и футболки, ну и, конечно, бокалы для любимого пива.


Carlsberg дарит людям радость общения, именно поэтому так приятно получить призы для себя и близких друзей в новой промо-кампании бренда. 


Для того, чтобы стать участником акции, необходимо приобрести пиво Carlsberg со специальным знаком акции, найти под ключом банки или на обратной стороне этикетки 7-значный буквенно-числовой код, зарегистрировать его на интернет-сайте www.carlsberg.ru или отправить SMS на короткий номер 2140. За каждый зарегистрированный код на личный счёт участника начисляется 1 балл. Причем, этот же код в течение 24 часов могут отправить еще 4 друга участника акции, это позволит участнику набрать еще 4 балла. 


Каждый код - это шанс выиграть один из 100 DVD плееров, розыгрыш которых проходит с 1 апреля по 31 мая. Набрав 10 баллов, участник становится обладателем фирменной футболки, 25 баллов гарантируют ветровку, а 50 - сумку Carlsberg. А для тех, кто за время акции наберет более 10 баллов, но не станет счастливым обладателем футболки, ветровки или сумки (количество призов ограничено), Carlsberg приготовил поощрительный приз - фирменный пивной стакан. 


Акция стартовала в 00:00 1 апреля 2007 г. по московскому времени и завершится в 23:59 по московскому времени 31 мая 2007 г. Розыгрыш главного приза состоится 05 июня 2007 года в 10.00 по московскому времени. Победитель будет определен с помощью специальной компьютерной программы (генератора случайных чисел), которая выберет из базы зарегистрированных кодов один, который и будет определен как выигрышный. 


В поддержку национальной промо-кампании бренда Carlsberg «Собирай друзей! Летим в Монако!» в начале апреля стартовала широкомасштабная рекламная кампания, в которой будут задействованы разнообразные коммуникационные каналы: телевидение, наружная реклама, носители в метрополитене и на местах продаж. 



5 Апр. 2007

 

Россия. Carlsberg собирает друзей для полета на Суперкубок УЕФА в Монако!

">

Реклама

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы