Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Россия. “Балтика” хочет стать лидером на рынке Европы

Владельцы пивного бренда "Балтика", удерживающего на протяжении нескольких лет лидирующие позиции в России, хотят добиться такого же результата и на европейском рынке. Об этом заявил вчера на пресс-конференции в Москве президент пивоваренной компании "Балтика" Антон Артемьев. Для этого компании придется обогнать другой популярный бренд — Heineken. Эксперты рынка говорят, что даже при вложениях в развитие в Европе бренд "Балтика" вряд ли сумеет обогнать Heineken в ближайшие годы.


ПК "Балтика" создана в 1992 году. Ее крупнейшим акционером является концерн Вaltic Beverages Holding AB (ВВH), созданный на паритетных началах британской Scottish & Newcastle и датской Carlsberg. В декабре 2006 года "Балтика" объединилась с другими российскими компаниями, входящими в группу BBH, — "Пикра", "Вена" и "Ярпиво". Объединенная компания владеет десятью пивоваренными заводами общей мощностью свыше 40 млн гектолитров.


По данным исследования Plato Logic Ltd, в 2006 году марки Heineken в Европе было продано 12 млн гектолитров, а марки "Балтика" — 11,6 млн гектолитров. При этом за последние три года рост продаж "Балтики" был выше, чем у голландской марки. Когда именно "Балтика" намерена сделать свой флагманский бренд лидером в Европе, г-н Артемьев уточнять не стал. "Пока это сложно сказать, все будет зависеть в том числе и от активности нашего конкурента", — заявил он РБК daily. В российском офисе Heineken комментировать заявления "Балтики" не стали, посоветовав обратиться в голландский офис компании. Там РБК daily философски заметили: "Нашим брендам приходится конкурировать со многими игроками в 170 странах мира".


По мнению начальника фундаментального анализа БД "Открытие" Натальи Мильчаковой, для достижения поставленной цели "Балтике" придется привлечь дополнительные инвестиции в рекламу в странах Европы. "При том что у них и так достаточно низкая себестоимость, они могут позволить себе увеличить затраты на логистику и продвижение за рубежом", — сказала РБК daily г-жа Мильчакова. Аналитик компании "Брокеркредитсервис" Татьяна Бобровская отмечает, что ради первого места в Европе "Балтике" необходимо налаживать систему дистрибуции и отношения с местными поставщиками. "На пять крупных сетей Европы приходится порядка 70% торгового оборота, и со всеми этими сетями у Heineken очень хорошие связи, — говорит г-жа Бобровская. — Поэтому пока бренды Heineken имеют очень мощные преимущества по сравнению с брендами "Балтики". По ее словам, говорить о том, что бренд "Балтика" обгонит бренд Heineken по продажам на европейском рынке, пока преждевременно. Схожего мнения придерживаются и другие аналитики. "Если это будет возможно, то только в отдаленной перспективе", — сказала РБК daily аналитик ИК "Тройка Диалог" Виктория Гранкина.



16 Март. 2007

 

Россия. “Балтика” хочет стать лидером на рынке Европы

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы