Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Россия. Фас на супермаркеты

В нашей розничной торговле образовался некий замкнутый круг. Находящиеся на положении «монстра» крупные торговые сети давно уже диктуют свои правила игры. Поставщик за то, чтобы «встать» на полку, должен платить дань.



А потребитель, не имея выбора, обязан раскошеливаться всегда и за все. За недешевые продукты (порой импортные и не очень-то и полезные), за красивые стеллажи и рекламу и даже за самообслуживание. Как стало известно «МК», в Федеральной антимонопольной службе всерьез озаботились правами и обязанностями торговых сетей и создали
Экспертный совет по развитию конкуренции в сфере розничной торговли.


Зачем - «МК» ответил глава Управления по защите конкуренции в социальной сфере и
торговле ФАС Тимофей Нижегородцев.


- За последние семь лет наша торговля сделала мощный рывок вперед. Появились новые формы: крупные торговые фирмы и сети. В этом есть неоспоримые плюсы. К примеру, улучшилось налоговое администрирование (которое потянуло за собой и администрирование таможенное), а значит, исчезли «серые» схемы и нелегальный завоз товара. Но вместо дефицита товара появился дефицит торговых площадей. Стала актуальной поговорка: «Сделать легко, а продать трудно». Пропорционально усилению крупных сетей начали ущемляться права производителей, поставщиков, а если разобраться, то и потребителей тоже. За то, чтобы продукт встал на полку, сетевики «просят»
всевозможные бонусы или выставляют дополнительные условия. Которые крупный поставщик может выдержать, а мелкий и средний - никогда. Особенно это бьет по сельхозпроизводителям.


- Какие самые крутые «правила» были замечены? И что вы намерены предпринять?


- Некоторые из них - совершенно дикие. К примеру, магазин предлагает поставщику определенной суммой компенсировать потенциальное воровство покупателей. Или оплатить гарантированный доход. И мы решили сказать торговым сетям: ребята, нехорошо сидеть на столе в приличном обществе. ФАС были разработаны порядка 30 рекомендаций, дабы исключить подобные прецеденты. И первое, что мы сделаем, - обсудим их с самими же сетями.


- Кто входит в новый экспертный совет?


- Наряду с антимонопольщиками - представители торговых сетей, поставщиков, консалтинговых фирм. Согласились поучаствовать и работники Минэкономразвития. Все вместе должны прийти к общему мнению и выработать эти рекомендации. Причем мы оставляем за собой право не согласиться с доводами сетевиков, если остальные участники совета выразят какие-то сомнения. Рекомендации будут вывешены в общем доступе на сайте ФАС. И если кто-то попытается их обойти, то нарвется на расследование.


- На торговых «монстров» жалуются уже и потребители. Что эти монополии попросту
диктуют цены...


- Сейчас в МЭРТ уже пишется проект нового Закона о торговле, где планируется прописать отдельную антимонопольную главу. Как раз о доле доминирования. Дело в том, что сегодня мы наблюдаем постоянный процесс консолидации сетевой торговли. Вроде бы и магазины называются по-разному, а давно уже принадлежат одному хозяину. Есть предложение: утвердить законодательно, если сеть занимает 25-30% рынка какого-то муниципального образования, запретить ей наращивать свои «мощности».



13 Март. 2007

 

Россия. Фас на супермаркеты

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы