Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Кампания продвижения японского пива Kirin Ichiban развеселила сотрудников агентства R&I GROUP, проводящего ее

Кампания продвижения японского пива Kirin Ichiban развеселила сотрудников агентства R&I GROUP, проводящего ее


Рекламное агентство R&I GROUP по заказу компании "Норд Винс Дистрибьюшн" проводит кампанию продвижения японского пива Kirin Ichiban.



Ее цель - повышение узнаваемости бренда, а также создание уникального образа продукта, близкого ценностям целевой аудитории, которую составляют офисные работники, активные пользователи Интернета 25-40 лет.


В рамках проекта, который стартовал в феврале и продлится до апреля, используются элементы вирусного и провокационного маркетинга в Интернете, промо-акции на московских улицах.


 


Проходит он в несколько этапов. В ходе первого - "Повальное СУМОшествие" - мобильная бригада из 30-ти сумоистов в набедренных повязках внедряется в компании отдыхающих на заснеженных горнолыжных склонах Подмосковья, затем появляется на улицах Москвы с целью развеселить и заинтересовать народ. Из объясняющей происходящее информации - только адрес интернет-сайта www.hara-kirin.ru на поясах "спортсменов".



На следующем этапе - "Офисное хара-КИРИН" - зашедших на сайт www.hara-kirin.ru призывают разыграть своих друзей и коллег, отправив заявку с кратким описанием "жертвы" розыгрыша.



Не раскрывая всех деталей проекта, представители агентства R&I GROUP и компании "Норд Винс Дистрибьюшн" говорят об использовании в нем большого количества скрытой видеотехники, профессиональных актеров и призов от бренда Kirin Ichiban.



Как отмечает директор департамента провокационного маркетинга R&I GROUP Алексей Лейбович, "механика акции такова, что знание о проекте распространяется в геометрической прогрессии. Кроме того, она очень веселая. По вечерам мы всем коллективом собираемся отсмотреть новое видео, снятое скрытой камерой. Таким образом, мы получили возможность не только реализовать интересный проект, но и здорово повеселиться".



По словам директора по маркетингу компании "Норд Винс Дистрибьюшн" Эдуарда Астапова, "решение использовать нестандартный ход, продиктовано бизнес-логикой". "Наша целевая аудитория социально активна, ежедневно подвергается настоящей "бомбардировке" всевозможными рекламными сообщениями. Поэтому нам было важно не только зафиксировать в памяти бренд - пиво Kirin, но и создать позитивное отношение к нему. А что способно это сделать лучше юмора?", - говорит он.



Генеральный директор R&I GROUP Юний Давыдов заранее уверен в успехе: "Уже сейчас, проведя первые этапы акции, мы уверены, что зафиксируем позитивные результаты по итогам всего проекта. Целевая аудитория сегментирована максимально точно, а идеология бренда полностью совпадает с содержанием акций. Это динамичность, оптимизм, целеустремленность, юмор, дружелюбие и радость".


По словам бренд-менеджера торговой марки Кirin Сергея Бирюкова, в октябре начнется новый этап проекта с несколько измененной, но не менее интересной и нестандартной механикой.



13 Март. 2007

 

Кампания продвижения японского пива Kirin Ichiban развеселила сотрудников агентства R&I GROUP, проводящего ее

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы