Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. ...

Z_ban_web

Украина. Стартует новая имиджевая кампания ТМ “Старопрамен” – “Старопрамен – мягкий вкус Праги”.

Ее цель - привлечь внимание потребителей к одной из особенностей пива "Старопрамен" - его утонченно мягкому вкусу. По результатам исследований, проведенных в фокус - группах и тестирований по методике Next TV-express (Ipsos), победила концепция рекламного ролика в формате художественного мини-фильма.


Открывает кампанию рекламный сюжет "Генерал". Действие переносит зрителей в аристократическую Прагу конца 19-го века. Музыка, интерьер и атмосфера подчеркивают пражское происхождение пива "Старопрамен" и передают его неповторимый колорит. Чтобы полнее выразить особый шарм старой Праги и ее национальный дух, на главные роли были приглашены чешские актеры под руководством арт-директор Петра Кунса (Pert Kunc). Окружающая обстановка и правдивость декораций дополнялась достоверными и аутентичными деталями: костюмы шились на заказ, а генеральские знаки отличия конца 19-го века были специально доставлены из Чехии.


Главный герой сюжета - суровый генерал. Он - воплощение своего времени и национального духа. Сможет ли он, выпив бокал пива "Старопрамен", поддаться его мягкости, подобреть и взглянуть на мир совершенно по-другому? Мягкий вкус пива "Старопрамен" как бы настраивает на особый лад закаленную долгими годами службы душу генерала. Он начинает видеть и ощущать ранее ему недоступное - даже шедевр талантливого художника вдруг становится для него близким и понятным. Но это уже - в следующем ролике.


"Мы ожидаем, что ролик сгенерирует знание марки и побудит потребителей, которые только слышали о бренде, попробовать его. А уж в качестве нашего пива мы не сомневаемся: по результатам слепого тестирования "Старопрамен" регулярно входит в тройку лучших сортов на рынке Украины. Более того, именно насыщенный, но мягкий и ненавязчивый вкус является основной характеристикой, которую потребители хотят видеть в лицензионном пиве" - говорит маркетинг-менеджер "САН Интербрю Украина" Андрей Отрощенко.


Ролик "Генерал" будет транслироваться на 15 национальных телеканалах. Идею "мягкого" ролика разработало РА "Lowe and Partners Kiev". Режиссер - Горан Мароевич (Goran Marojevic, Черногория), известный своими работами для пива Стелла Артуа. Съемки осуществила киевская продакшен-студия "PSB Films" в Доме ученых в течение одного дня.



27 Фев. 2007

 

Украина. Стартует новая имиджевая кампания ТМ “Старопрамен” – “Старопрамен – мягкий вкус Праги”.

">

Реклама

beer-2018-100x100

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы