США. Heineken назвала финалистов в тендере на свой $80-миллионный американский креативный контракт

Пивоваренная компания Heineken USA назвала двух финалистов в своем конкурсе на контракт по рекламному обслуживанию брендов Heineken и Heineken Premium Light — агентства Berlin Cameron United, принадлежащее рекламно-коммуникационному холдингу WPP Group, и независимое Wieden + Kennedy. Общий объем контракта, выставленного на тендер, оценивается в $80 млн.


Не удалось выйти в финал трем агентствам — Ogilvy & Mather, входящему в WPP Group, агентству Publicis (Publicis Group), а также независимому The Richards Group. Финальный раунд презентаций назначен на середину января 2007 года. Организацией тендера руководит консалтинговая фирма Consultancy Pile and Co. в Бостоне.


В настоящее время у Berlin Cameron United находится контракт на креативное обслуживание бренда Heineken Premium Light, который агентство выиграло в конце 2005 года. У независимого агентства Wieden + Kennedy в течение десяти лет находился контракт на создание рекламы для бренда Miller High Life, пока осенью текущего года он не был передан агентству Crispin Porter + Bogusky.


Летом этого года руководство головного офиса Heineken в Амстердаме передало ведущие функции по рекламному обслуживанию вне США новому независимому агентству из Лондона The Red Brick Road. Основатель этого агентства Франк Лоуи был тесно связан с работой над контрактами Heineken в агентстве Interpublic Group Lowe, которое возглавлял ранее. До этого данный контракт находился в независимом агентстве StrawberryFrog.