Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. ...

Z_ban_web

США. Heineken назвала финалистов в тендере на свой $80-миллионный американский креативный контракт

Пивоваренная компания Heineken USA назвала двух финалистов в своем конкурсе на контракт по рекламному обслуживанию брендов Heineken и Heineken Premium Light — агентства Berlin Cameron United, принадлежащее рекламно-коммуникационному холдингу WPP Group, и независимое Wieden + Kennedy. Общий объем контракта, выставленного на тендер, оценивается в $80 млн.


Не удалось выйти в финал трем агентствам - Ogilvy & Mather, входящему в WPP Group, агентству Publicis (Publicis Group), а также независимому The Richards Group. Финальный раунд презентаций назначен на середину января 2007 года. Организацией тендера руководит консалтинговая фирма Consultancy Pile and Co. в Бостоне.


В настоящее время у Berlin Cameron United находится контракт на креативное обслуживание бренда Heineken Premium Light, который агентство выиграло в конце 2005 года. У независимого агентства Wieden + Kennedy в течение десяти лет находился контракт на создание рекламы для бренда Miller High Life, пока осенью текущего года он не был передан агентству Crispin Porter + Bogusky.


Летом этого года руководство головного офиса Heineken в Амстердаме передало ведущие функции по рекламному обслуживанию вне США новому независимому агентству из Лондона The Red Brick Road. Основатель этого агентства Франк Лоуи был тесно связан с работой над контрактами Heineken в агентстве Interpublic Group Lowe, которое возглавлял ранее. До этого данный контракт находился в независимом агентстве StrawberryFrog.



26 Дек. 2006

 

США. Heineken назвала финалистов в тендере на свой $80-миллионный американский креативный контракт

">

Sorry. No data so far.

Реклама

beer-2018-100x100

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы