Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

“Французский” дизайн пива Kronenbourg

Во Франции состоялся дебютный запуск новой марки – пива Kronenbourg 1664 Blanc в кобальтовой, ярко-голубой бутылке.


Пиво было представлено в начале года в бутылках объемом 25 и 33 мл, причем меньший объем предназначался для продаж в супермаркетах и был дополнительно упакован в мульти-упаковку из шестислойного картона, а бутылка 0.33 соответственно продавалась в розницу только в кафе и барах. Изначально бренд представлял собой белую бутылку с голубой этикеткой (именно в таком дизайне пиво продавалось в Англии), а вот французы решили добавить "изюминку" и выбрали полностью противоположный по цветам дизайн – белая бумажная этикетка на фоне голубого стекла. Оттенок голубого выбран среди восьми предложенных дизайнерами вариантов, а изготовлена оригинальная бутылка на одном из производств компании в Финляндии.


Новая бутылка, несмотря на необычный цвет, подлежит переработке как и обычная пивная тара (например, зеленое стекло).



14 Дек. 2006

 

“Французский” дизайн пива Kronenbourg

">

Реклама

Фильтр для пива

Beviale Moscow

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы