Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Музыкальная остановка BRAHMA – бронзовое место на 16 Международном фестивале рекламы

Музыкальная остановка BRAHMA  заняла третье место на 16 Международном фестивале рекламы в номинации «BTL – кампания национального масштаба». На фестивале, который состоялся в ноябре в Москве, было представлено 2448 работ с 30 стран мира.


Музыкальная остановка BRAHMA  «Изменяй мир. Импровизируй» отличалась от других акций ТМ, которые проходили в это же время. Большинство пивных брендов  организовывали «футбольное промо». BRAHMA выступила с альтернативной идеей, акцентируя внимание на стиле жизни, ритме и динамике. Ведь BRAHMA – это Ginga («джинга»). Это жизненная философия, это поиск легких решений для сложных проблем, это стиль, которым так знамениты бразильцы.


Успех музыкальной остановки BRAHMA  очевиден. Слоган «BRAHMA Импровизируй» был донесен широкой аудитории, что увеличило показатель узнаваемости бренда и стимулировало употребление и частоту покупки пива  BRAHMA. Ее результат – это более 40 000 контактов с потребителями, 30 000 из которых непосредственно принимали участие. Акция имела место в 12 городах Украины.


Сценарий акции музыкальной остановки BRAHMA  состоял из двух актов. Интрига начиналась во время монтирования «Остановки BRAHMA», а промо-прохожие  подливали масло в огонь: «Что происходит? Новая остановка? Новый маршрут?». В магазине промо-покупатели инсценировали покупки на вечеринку: тележки наполняли пивом BRAHMA, двигаясь в ритм бодрой музыки. Равнодушные прохожие сразу же присоединялись к бразильскому драйву.


Во время акции можно было раскрыть свои музыкальные и художественные таланты: поиграть на маракасах и ксилофоне или же разрисовать трафаретные листы, да еще и получить подарки от пива  BRAHMA.


Креативную концепцию промо кампании «Музыкальная остановка BRAHMA» разработали и реализовали рекламные агентства   Saatchi&Saatchi” и Ogilvy and Mather Ltd.


ОАО «САН Интербрю Украина» включает в себя три крупных пивоваренных завода – в Харькове, Чернигове, Николаеве. Портфель пивных брендов компании состоит из международных марок: Stella Artois, Beck’s, Brahma, Staropramen, а также национальных: Черниговское, Рогань, Янтарь, TALLER. «САН Интербрю Украина» шесть лет является лидером украинского пивного рынка, доля по итогам  2006 года  - 36,8%.



1 Дек. 2006

 

Музыкальная остановка BRAHMA – бронзовое место на 16 Международном фестивале рекламы

">

Реклама

Фильтр для пива

Beviale Moscow

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы