Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. ...

Z_ban_web

Музыкальная остановка BRAHMA – бронзовое место на 16 Международном фестивале рекламы

Музыкальная остановка BRAHMA  заняла третье место на 16 Международном фестивале рекламы в номинации «BTL – кампания национального масштаба». На фестивале, который состоялся в ноябре в Москве, было представлено 2448 работ с 30 стран мира.


Музыкальная остановка BRAHMA  «Изменяй мир. Импровизируй» отличалась от других акций ТМ, которые проходили в это же время. Большинство пивных брендов  организовывали «футбольное промо». BRAHMA выступила с альтернативной идеей, акцентируя внимание на стиле жизни, ритме и динамике. Ведь BRAHMA – это Ginga («джинга»). Это жизненная философия, это поиск легких решений для сложных проблем, это стиль, которым так знамениты бразильцы.


Успех музыкальной остановки BRAHMA  очевиден. Слоган «BRAHMA Импровизируй» был донесен широкой аудитории, что увеличило показатель узнаваемости бренда и стимулировало употребление и частоту покупки пива  BRAHMA. Ее результат – это более 40 000 контактов с потребителями, 30 000 из которых непосредственно принимали участие. Акция имела место в 12 городах Украины.


Сценарий акции музыкальной остановки BRAHMA  состоял из двух актов. Интрига начиналась во время монтирования «Остановки BRAHMA», а промо-прохожие  подливали масло в огонь: «Что происходит? Новая остановка? Новый маршрут?». В магазине промо-покупатели инсценировали покупки на вечеринку: тележки наполняли пивом BRAHMA, двигаясь в ритм бодрой музыки. Равнодушные прохожие сразу же присоединялись к бразильскому драйву.


Во время акции можно было раскрыть свои музыкальные и художественные таланты: поиграть на маракасах и ксилофоне или же разрисовать трафаретные листы, да еще и получить подарки от пива  BRAHMA.


Креативную концепцию промо кампании «Музыкальная остановка BRAHMA» разработали и реализовали рекламные агентства   Saatchi&Saatchi” и Ogilvy and Mather Ltd.


ОАО «САН Интербрю Украина» включает в себя три крупных пивоваренных завода – в Харькове, Чернигове, Николаеве. Портфель пивных брендов компании состоит из международных марок: Stella Artois, Beck’s, Brahma, Staropramen, а также национальных: Черниговское, Рогань, Янтарь, TALLER. «САН Интербрю Украина» шесть лет является лидером украинского пивного рынка, доля по итогам  2006 года  - 36,8%.



1 Дек. 2006

 

Музыкальная остановка BRAHMA – бронзовое место на 16 Международном фестивале рекламы

">

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы