Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. На рынке хмелепродуктов продолжает уверенно доминировать Barth Haas Group, также увеличила свой вес компания HVG. При этом в 2017 году заметно сократились поставки Morris Hanbury.

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

Z_ban_web

Украина. Стартовала рекламная кампания нового национального пивного бренда «Коллекция Зиберта»

Стартовала рекламная кампания нового национального пивного бренда «Коллекция Зиберта», презентованного 14 октября


Идея
ТМ «Коллекция Зиберта» - это эксклюзивные сорта пива, изготовленные по европейским рецептам, которые были собраны немецким пивоваром Юлиусом Зибертом в начале ХХ столетия. На этом утверждении и базируется идея превратить ролик на короткий, но яркий эпизод из европейского фильма  о жизни мужчин с темным  «прошлым» и неясным «будущим».
У зрителей должно сложиться впечатление, что продукт, который обсуждают герои ролика, на самом деле не пиво, а товар, запрещенный для легального употребления и пользуется большим спросом.
Жанр ролика - маленькое кино в виде пародии на серьезные фильмы. Основная цель, которую поставила перед собой творческая группа, - привлечь внимание к тексту на контр - этикетке пива ТМ «Коллекция Зиберта».


Сюжет
Действие  происходит на территории «нелегального» склада. В центре помещения стоит стол, за которым сидят три персонажа. Главный герой пытается убедить других в том, что товар первоклассный. Монолог он произносит эмоционально, вкладывая душу. От того, удастся ли ему убедить двух других «напарников» в том, что товар хороший, зависит его репутация, а может и жизнь...
Двое других, один из которых, безусловно, «босс», молча слушают. Собственно говоря, «босс» и решает, верить в услышанное или нет. Обстановка накаленная... Третий персонаж ролика - тип достаточно скользкий. Он все время пытается угадать мысли эрудированного главного героя и выдать их за свои. После «презентации» товара возникает напряженное ожидание и вопрос «босса» звучит, как выстрел в тишине: «А ты откуда все это знаешь?»...
Заканчивается все мирно, главный герой  доказывает, что он не только эрудирован, но и внимателен .


Съемки длились почти сутки в Киеве, на Киностудии им. Довженко.


***


Подданный Прусии Юлиус Зиберт посвятил свою жизнь пивоварению и коллекционированию пивных рецептов со всех уголков мира.
 «Коллекция Зиберта» создана пивоварами «Оболони» на основе архивных данных и расшифрованных рецептов Юлиуса Зиберта, из дошедших до нашего времени. 
Вкусы пива, вошедшего в «Коллекцию Зиберта», - это путешествие пивной картой мира и начинается оно со знакомства с тремя сортами:


 «Классическим немецким Пшеничным»
 «Классическим фламандским Белым»
  «Классическим английским Портером».

«Коллекция Зиберта» направлена, в первую очередь, на индивидуальный вкус потребителей - почитателей мировой классики пивоварения.
Бренд эксклюзивно выпускается на «Пивоварни Зиберта» (Фастов. Киевская обл.)



31 Окт. 2006

 

Украина. Стартовала рекламная кампания нового национального пивного бренда «Коллекция Зиберта»

">

Реклама

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы