Рекламная группа BBDO запускает подразделение Branding, специализация которого — создание и управление торговыми марками. Участники рынка полагают, что запуск BBDO Branding поможет привлечь клиентов для основного бизнеса группы, которая за два года потеряла четыре крупных контракта.
Рекламная группа BBDO расширяет бизнес. Вчера компания объявила о запуске проекта BBDO Branding, специализирующейся на оказании услуг по созданию и управлению брендами. «Есть интерес к этой услуге со стороны клиентов группы BBDO. Будем привлекать новых клиентов, возможно, часть из них воспользуется услугами других подразделений группы в дальнейшем», — говорит гендиректор BBDO Branding Турхан Махмудов.
Формально BBDO Branding существует с января 2006 г., однако в самостоятельную структуру выделена в октябре. Компания уже провела ребрендинг для «Ренессанс Капитала», разработала для холдинга «Марта» стиль сети аксессуаров Pur Pur, работает над URSA Bank (новая марка объединившихся Уралвнешторгбанка и Сибакадембанка). Инвестиции в открытие нового проекта составили $1,5 млн, по прогнозам компании, оборот в 2006 г. превысит $2,5 млн.
В I квартале 2007 г. группа запустит еще одно направление — BBDO Consulting, которое войдет в структуру BBDO Branding и будет специализироваться на изучении и оценке брендов, анализе портфеля брендов, корпоративном брендинге и управлении маркетинговыми инвестициями. «Для большинства клиентов в России бренд-консалтинг как услуга только зарождается», — полагает Махмудов.
Эксперты считают, что запуск нового направления поможет холдингу. «У BBDO на глобальном уровне есть это направление, что упрощает реализацию проекта в России. Кроме того, это хорошая площадка для привлечения клиентов. В случае успешной реализации проекта BBDO может получить клиентов для других подразделений группы», — говорит гендиректор Aegis Media Russia/OKS Кирилл Матвеев.
«За последние два года группа BBDO лишилась контрактов с Wrigley, SABMiller, Avon и «Лебедянским», суммарный рекламный бюджет которых превышает $90 млн. Очевидно, запуская брендинговое агентство, они затыкают дыры», — рассуждает топ-менеджер в крупном рекламном агентстве. Однако есть иная позиция. «BBDO выбрала удачное время, на рынке существует дефицит брендинговых агентств. Из года в год количество запускаемых торговых марок увеличивается, при этом их качество страдает», — резюмирует креативный директор рекламного агентства Prior Никита Огурцов.
Группа BBDO входит в холдинг Omnicom Group. В российское подразделение BBDO входят рекламные агентства BBDO Moscow и Instinct, медийные OMD Media Direction и PHD, баинговая Code of Trade, исследовательская OMD Metrics, дизайн-студия Ikonи проч. По данным консалтинговой компании RECMA, оборот российского подразделения BBDO в 2005 г. составил $258 млн. В России Omnicom также представлен DDB Russia и TBWA.