Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. На рынке хмелепродуктов продолжает уверенно доминировать Barth Haas Group, также увеличила свой вес компания HVG. При этом в 2017 году заметно сократились поставки Morris Hanbury.

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

Z_ban_web

Русский брендинг BBDO

Рекламная группа BBDO запускает подразделение Branding, специализация которого — создание и управление торговыми марками. Участники рынка полагают, что запуск BBDO Branding поможет привлечь клиентов для основного бизнеса группы, которая за два года потеряла четыре крупных контракта.


Рекламная группа BBDO расширяет бизнес. Вчера компания объявила о запуске проекта BBDO Branding, специализирующейся на оказании услуг по созданию и управлению брендами. "Есть интерес к этой услуге со стороны клиентов группы BBDO. Будем привлекать новых клиентов, возможно, часть из них воспользуется услугами других подразделений группы в дальнейшем", — говорит гендиректор BBDO Branding Турхан Махмудов.


Формально BBDO Branding существует с января 2006 г., однако в самостоятельную структуру выделена в октябре. Компания уже провела ребрендинг для "Ренессанс Капитала", разработала для холдинга "Марта" стиль сети аксессуаров Pur Pur, работает над URSA Bank (новая марка объединившихся Уралвнешторгбанка и Сибакадембанка). Инвестиции в открытие нового проекта составили $1,5 млн, по прогнозам компании, оборот в 2006 г. превысит $2,5 млн.


В I квартале 2007 г. группа запустит еще одно направление — BBDO Consulting, которое войдет в структуру BBDO Branding и будет специализироваться на изучении и оценке брендов, анализе портфеля брендов, корпоративном брендинге и управлении маркетинговыми инвестициями. "Для большинства клиентов в России бренд-консалтинг как услуга только зарождается", — полагает Махмудов.


Эксперты считают, что запуск нового направления поможет холдингу. "У BBDO на глобальном уровне есть это направление, что упрощает реализацию проекта в России. Кроме того, это хорошая площадка для привлечения клиентов. В случае успешной реализации проекта BBDO может получить клиентов для других подразделений группы", — говорит гендиректор Aegis Media Russia/OKS Кирилл Матвеев.


"За последние два года группа BBDO лишилась контрактов с Wrigley, SABMiller, Avon и "Лебедянским", суммарный рекламный бюджет которых превышает $90 млн. Очевидно, запуская брендинговое агентство, они затыкают дыры", — рассуждает топ-менеджер в крупном рекламном агентстве. Однако есть иная позиция. "BBDO выбрала удачное время, на рынке существует дефицит брендинговых агентств. Из года в год количество запускаемых торговых марок увеличивается, при этом их качество страдает", — резюмирует креативный директор рекламного агентства Prior Никита Огурцов.


Группа BBDO входит в холдинг Omnicom Group. В российское подразделение BBDO входят рекламные агентства BBDO Moscow и Instinct, медийные OMD Media Direction и PHD, баинговая Code of Trade, исследовательская OMD Metrics, дизайн-студия Ikonи проч. По данным консалтинговой компании RECMA, оборот российского подразделения BBDO в 2005 г. составил $258 млн. В России Omnicom также представлен DDB Russia и TBWA.



27 Окт. 2006

 

Русский брендинг BBDO

">

Реклама

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы