Судя по всему, Stella Artois понравилось в интернете: всего через несколько месяцев после первой в своей истории кампании, в рамках которой была создана бесподобная виртуальная школа барменов, запущен сайт «Ловушка».

По-прежнему, пребывая в уверенности, что за пиво Stella Artois можно поступиться любыми ценностями, компания предлагает на этот раз заманить в ловушку друга. Правила просты: вы приглашаете своего приятеля посетить сайт и разгадать несколько головоломок, которые там размещены. Если он не справиться с ними, тогда, согласно древним бельгийским традициям, с него пиво, ну а, если уж справиться, что маловероятно, тогда Stella Artois придется покупать вам. Как видите, InBev в накладе не останется в любом случае.

Для оффлайн промоушена игры Lowe Roche Toronto разработало огромную пятиметровую конструкцию двухтонную конструкцию, в сердце которой — огромный бокал со Stella Artois. Чтобы добраться до него, нужно основательно поработать мозгами на сайте.

Дизайн конструкции, разработанной агентством совместно с Джеком Мотртоном для промоушена этой кампании, был навеян работами скульптуров Jean Tinguely и Masato Tahana, а также часового мастера 18 века Thomas Wright.

Грандиозная инсталяция, которая в настоящий момент установлена в центре Торонто и пробудет там до 25 октября, как пишет Glossy, впоследствии начнет свое путешествие по крупным городам: ближайшие перевалочные пункты — Нью-Йорк и Сан-Пауло.

Также агентство создало серию подставок, под пиво на оборотной стороне которых есть схема различных ловушек: неизменной приманкой в них выступает Stella Artois.