Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. На рынке хмелепродуктов продолжает уверенно доминировать Barth Haas Group, также увеличила свой вес компания HVG. При этом в 2017 году заметно сократились поставки Morris Hanbury.

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

Z_ban_web

Lowe Roche Торонто заманивает поклонников Stella Artois в невероятную ловушку

Судя по всему, Stella Artois понравилось в интернете: всего через несколько месяцев после первой в своей истории кампании, в рамках которой была создана бесподобная виртуальная школа барменов, запущен сайт "Ловушка".


По-прежнему, пребывая в уверенности, что за пиво Stella Artois можно поступиться любыми ценностями, компания предлагает на этот раз заманить в ловушку друга. Правила просты: вы приглашаете своего приятеля посетить сайт и разгадать несколько головоломок, которые там размещены. Если он не справиться с ними, тогда, согласно древним бельгийским традициям, с него пиво, ну а, если уж справиться, что маловероятно, тогда Stella Artois придется покупать вам. Как видите, InBev в накладе не останется в любом случае.


Для оффлайн промоушена игры Lowe Roche Toronto разработало огромную пятиметровую конструкцию двухтонную конструкцию, в сердце которой — огромный бокал со Stella Artois. Чтобы добраться до него, нужно основательно поработать мозгами на сайте.


Дизайн конструкции, разработанной агентством совместно с Джеком Мотртоном для промоушена этой кампании, был навеян работами скульптуров Jean Tinguely и Masato Tahana, а также часового мастера 18 века Thomas Wright.


Грандиозная инсталяция, которая в настоящий момент установлена в центре Торонто и пробудет там до 25 октября, как пишет Glossy, впоследствии начнет свое путешествие по крупным городам: ближайшие перевалочные пункты — Нью-Йорк и Сан-Пауло.


Также агентство создало серию подставок, под пиво на оборотной стороне которых есть схема различных ловушек: неизменной приманкой в них выступает Stella Artois.



19 Окт. 2006

 

Lowe Roche Торонто заманивает поклонников Stella Artois в невероятную ловушку

">

Реклама

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы