Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. ...

Z_ban_web

Y&R/Chicago продолжило интересную концепцию для пива Miller

Концепция и правда очень привлекательная — уже на протяжении третьего ролика агентство рассказывает, что Miller — это отличное название для пива.


Основной message сводится к тому, что сегодня ощущение вкуса брендированного пива зависит, в том числе, от ассоциаций бренда, а не только от качества самого продукта.


В агентстве открыто признают это и рекламируют просто хорошее название.


Например, в первом ролике "Этикетки" покупателям предлагали убрать этикетки со всех пивных брендов и выбрать пиво не по названию, а по вкусу.


По законам жанра, потребитель выбирает пиво Miller, но агентство "добивает" зрителя пэкшотом: бутылка пива Miller, уже с этикеткой, и слоган — "Good Call" (Хорошее название)!


Далее мы видили ролик "Ливень", где "Янги" воплотили мечту многих мужчин — "пиво" (плохое пиво) в ролике льется прямо с небес.


В новом ролике Whatever (~ "Какое-нибудь") концепция уже больше подчеркивает гениальность нейминга.


Сюжет показывает город безразличных людей, где люди живут без особых претензий к себе и окружающим — в ресторанах они заказывают "все равно что", идут на фильм "любой", в ЗАГСе выбирают "какого-нибудь" партнера. Ситуацию меняет приезжий молодой человек, который готов пить лишь пиво с хорошим названием Miller.



13 Окт. 2006

 

Y&R/Chicago продолжило интересную концепцию для пива Miller

">

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

100_100_2018_RUS

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы