Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. На рынке хмелепродуктов продолжает уверенно доминировать Barth Haas Group, также увеличила свой вес компания HVG. При этом в 2017 году заметно сократились поставки Morris Hanbury.

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

Z_ban_web

Беларусь. Белгоспищепром добился смягчения ограничений на рекламу пива

Концерну "Белгоспищепром" удалось добиться смягчения ограничений на рекламу пива, предусмотренных в новой редакции закона "О рекламе". Этот законопроект обсуждался 3 октября на расширенном заседании постоянной комиссии Палаты представителей Национального собрания Беларуси по жилищной политике, строительству, торговле и приватизации. Как сообщил на заседании заместитель министра торговли Михаил Свентицкий, первоначально в документе планировалось полностью запретить наружную рекламу пива, а также рекламирование этой продукции по телевидению и радио с 7.00 до 20.00. Однако в Министерство торговли, которое является разработчиком данного законопроекта, обратился с письмом концерн "Белгоспищепром". В письме отмечается, что, согласно утвержденной правительством программе развития пивоваренной отрасли на 2006-2010 годы, планируется увеличить объем производства пива в 2,2 раза - до 60 дал в год. Введение жестких ограничительных мер по рекламе этой продукции ставит под угрозу выполнение государственной программы, сказал М.Свинтицкий. В связи с этим наружную рекламу пива решено запретить в радиусе 100 метров от учреждений здравоохранения, образования, культуры и спорта, а также на вокзалах, в аэропортах и портах. Что касается времени телевизионной рекламы, то рабочая группа по доработке законопроекта предложила продолжить запрет до 22 часов. По мнению депутата Ларисы Вершалович, если есть реклама пива, то должны быть и рекламные ролики, рассказывающие о вреде его потребления. Однако таких роликов сегодня нет.

Руководитель Белтелерадиокомпании Александр Зимовский, считает, что проблема роста потребления слабоалкогольных напитков состоит не в их рекламе, а в отсутствии культуры употребления спиртных напитков. Продажа пива разрешена с 18 лет, отметил он, и если по улицам ходят подростки с бутылками, то вопросы возникают прежде всего к тем, кто в нарушение законодательства продал им эти слабоалкогольные напитки. В результате депутаты решили поддержать позицию "Белгоспищепрома" и национальных телекомпаний и оставили прежние временные ограничения по рекламе пива - с 7.00 до 20.00. Парламентская комиссия также поддержала позицию Министерства торговли по введению ограничений на рекламу энергетических напитков. Их запрещено будет популяризировать в журналах для несовершеннолетних.



5 Окт. 2006

 

Беларусь. Белгоспищепром добился смягчения ограничений на рекламу пива

">

Реклама

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы