Россия. Регионы перетягивают рекламное одеяло. Новый закон «О рекламе» перераспределил бюджеты

Вступивший в силу три месяца назад новый закон «О рекламе», существенно ограничивающий объемы рекламного времени в телеэфире, привел к резкому росту продаж телерекламы в регионах. Это подтверждают данные продаж за девять месяцев, опубликованные компанией «ВИ Трэнд», продающей в регионах рекламу «Видео интернэшнл».


Компания «Видео интернэшнл Трэнд» («ВИ Трэнд», занимается региональными продажами рекламы в группе компаний «Видео интернэшнл») опубликовала данные по продажам за первые девять месяцев 2006 года. Так, за этот период объем рейтинговых кампаний составил 21% от общего оборота компании, а федеральное размещение (из Москвы на регионы, без учета Москвы) составило 46%. За первые шесть месяцев объем рейтинговых кампаний «ВИ Трэнда» составлял 18,5% от общего оборота группы, а федеральное размещение составляло 32%.


Данные «ВИ Трэнда» подтверждают тенденцию, которую предсказывали аналитики: после вступления в силу 1 июля закона «О рекламе», сократившего максимальный объем рекламного блока на центральных телеканалах, рекламодатели уходят в регионы. «Этот год стал переломным для всей индустрии рекламы и для сегмента региональной ТВ-рекламы в частности. Сейчас наблюдается резкое изменение предпочтений рекламодателей в пользу регионального телерекламного сегмента, что приводит к постепенному перераспределению бюджетов из других рекламных секторов»,- констатирует заместитель гендиректора «ВИ Трэнда» Вадим Баранчиков. Многие широкомасштабные рекламные кампании крупнейших рекламодателей теперь полностью основаны на размещении на региональном телевидении, добавляет он. По словам Баранчикова, основной причиной роста спроса на региональное размещение стало то, что с начала года «ВИ Трэнд» начал продавать региональный рекламный эфир по пунктам рейтинга (GRP), как и на федеральных каналах.


Участники рынка уверены, что интерес к региональному размещению будет расти. «Доля регионального размещения в структуре наших контрактов постоянно растет. По GRP мы покупаем 70% регионального размещения, при этом считаем систему очень удобной. А к 2007 году будем закупать на 40% больше»,- говорит директорпо региональному развитию коммуникационной группы Aegis Media/OKS Сергей Пантелеев.


«В принципе, тенденция «перетекания» рекламодателей с федеральных каналов на региональные видна. Так, в регионы уже пришел ряд крупных рекламодателей, которые раньше размещались только в федеральном эфире. В основном это торговые сети и крупные FMCG-производители»,- говорит гендиректор телекомпании «Территория ТВ» Виктория Бирюкова. Вместе с тем она отмечает, что окончательно судить о том, насколько повысились продажи региональной рекламы, можно будет только к концу года, когда будут известны итоги четвертого квартала и подписаны контракты на размещение в следующем году. «Тенденция к росту регионального рынка безусловно есть, но, по нашим оценкам, развитие регионального эфира все же будет происходить медленнее, чем прогнозировалось после принятия закона «О рекламе»: некоторые рекламодатели все же предпочитают остаться на федеральных каналах»,- говорит Бирюкова. То, что не все рекламодатели увеличивают региональные бюджеты, подтверждает и PR-директор «Техносилы» Надежда Сенюк. «Мы сейчас размещаемся только на региональных каналах, но прогнозируем, что с ростом количества регионов присутствия мы будем постепенно переходить на федеральные каналы: для нас это получается дешевле»,- говорит Сенюк.