Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. На рынке хмелепродуктов продолжает уверенно доминировать Barth Haas Group, также увеличила свой вес компания HVG. При этом в 2017 году заметно сократились поставки Morris Hanbury.

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

Z_ban_web

Россия. 2 октября начинается новая коммуникационная кампания в поддержку премиального бренда “Балтика №7 Экспортное”

Новая коммуникация продолжает построение имиджа "Балтики №7" в рамках существующей успешной концепции "Твой мир без границ", отражающей открытость и прогрессивность бренда. Целевая аудитория бренда также остается прежней — это активные, уверенные в себе, целеустремленные люди, которые всегда стремятся к новым свершениям.


Осенняя кампания 2006 года проходит под слоганом "Все начинается со встречи". Этот слоган максимально четко отражает и идею самого ролика: встреча — это повод к началу нового этапа в жизни, к новым целям и к постоянному движению вперед. Ролик "Встречи" построен на личностном обращении к зрителю. По замыслу его создателей, этот ход поможет сделать коммуникацию более близкой и понятной потребителю.


В создании нового ролика принял участие оператор Жан Луи Вьялард (Jean Louis Vialard). В 2003 году операторский талант Вьяларда был отмечен на Каннском кинофестивале: Official Cannes Selection и Jury prize за фильм "Тропическая болезнь". В мае этого года в Каннах он был выбран членом жюри для номинации "Золотая Камера". Ролик "Встречи" — это уже не первый опыт совместной работы известного оператора и бренда "Балтика №7".
Режиссером ролика стал многократный призер Киевского международного фестиваля рекламы, серебряный призёр фестиваля Golden Drum (1998) Артур Новиков.


Трансляция 30-секундного рекламного ролика "Встречи" будет осуществляться на всех основных федеральных и сетевых каналах со 2 октября 2006 года.



2 Окт. 2006

 

Россия. 2 октября начинается новая коммуникационная кампания в поддержку премиального бренда “Балтика №7 Экспортное”

">

Реклама

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы