Россия. Агентства группы АДВ разработали рекламную кампанию «Клинское — за общение без понтов!»

«За общение без понтов!» — это новая масштабная интегрированная кампания пива «Клинское», которая стартовала в начале апреля 2006 г. К разработке концепции новой программы были приглашены сразу несколько агентств группы АДВ: Advantage, Lowe Adventa, Progression, OdnaCo, медийное планирование и размещение осуществлялось агентством Universal McCann. Команда «САН Интербрю» поставила перед агентствами задачу вывести коммуникацию бренда на новый уровень, а для этого — разработать нестандартную и яркую кампанию, которая бы выделялась среди прочей пивной рекламы, а также могла органично работать в любом канале и при осуществлении любой активности бренда. Не случайно, «Клинское» является маркой-флагманом компании «САН Интербрю» в России и одним из лидеров российского пивного рынка на протяжении уже нескольких лет.


В результате работы бренд-команды пива «Клинское» и агентств, была разработана и реализована масштабная кампания, которая включила в себя практически все виды маркетинговых коммуникаций: ТВ (4 ролика), размещение на наружных конструкциях (включая размещение на самых нестандартных носителях, таких как мусорные баки и кабинки биотуалетов), проведение нескольких промо-программ в 20 городах России и рекламная поддержка в интернете.


Рекламная кампания «Клинского» началась 1 апреля с тизера в наружной рекламе — «Без них лучше…». Вскоре после этого, на нестандартных носителях появилось сообщение: «Короче, «Клинское» — за общение без понтов!», а на ведущих телеканалах стартовали рекламные ролики — «Боулинг» и «Шашлыки». Через несколько дней, в 20 крупнейших городах России стартовали промо-акции. На правах «отважных воинов» пива «Клинское», первыми в город выехали бойцы «Понт патруля», которые проверяли людей на наличие понтов и выдавали им свидетельства об их отсутствии.


Жаркий летний сезон поддерживается еще одной промо-акцией: «Найди тачку под ключом! Понты ни при чем!», проходящей в более чем 120 городах России. Под ключами промо банок «Клинское Светлое» можно найти много призов и шанс выиграть один из 10 автомобилей.
Акция также поддерживается рекламой на телевидении и на наружных конструкциях большинства российских городов.


Концепция:
Самое главное в отношениях между друзьями — это простое человеческое общение, когда не надо притворяться кем-то другим, надевать маски, когда можно быть уверенным, что «показухи» не будет. Даже если кто-то в кампании решил выступить «не по теме», друзья всегда поймут и «вернут на землю «запонтившегося» товарища.
Для создателей концепции стояла непростая задача — в условиях БЛИЖ («без людей и животных») продемонстрировать бессмысленность и неуместность понтов, и показать, как здорово проводить время с друзьями. Для визуализации задачи был выбран достаточно агрессивный стиль съемки и монтажа, подкрепленный соответствующим битом и речетативом. Неожиданное сочетание привычных предметов и непривычного музыкального стиля исполнения, усиливает эффект восприятия кампании, поддерживая основное сообщение.