Россия. Компания «Эфес» провела перезапуск пива «Красный Восток»

В минувшую пятницу на казанском заводе «Красный Восток» состоялась презентация обновленного пива «Красный Восток». Новый владелец марки, компания «Эфес Россия» доработала рецептуру напитка, изменила его вкус, аромат и внешнее оформление упаковки. В поддержку обновленного бренда сейчас проходит масштабная рекламная кампания.


Возрождение легендарной марки началось с исследования мнения потребителей, которое проходило в ряде городов России, включая Казань и Новосибирск. На основе требований и пожеланий покупателей была выстроена стратегия обновления марок и доработана технология производства. В первую очередь изменили сырье, из которого готовится пиво. Пиво – это продукт брожения, а потому для «Красного Востока» стали использовать уникальные дрожжи «Эфес», которые были специально разработаны в Европе для нужд компании. Ужесточили требования к поступающему на солодовни ячменю. В зерновой лаборатории каждую партию тестируют по нескольким показателям: сортовой состав, всхожесть зерен, содержание в них белка. Если хотя бы по одному из этих критериев ячмень не соответствует стандартам «Эфеса», он не принимается в производство.


В результате кардинально изменилось и качество, и органолептические показатели напитка. Теперь он обладает чистым хмелевым ароматом, более мягким стал и вкус, пиво легко пьется. А благодаря использованию уникальной технологии, полностью исключающей соприкосновение пива с кислородом в процессе производства и розлива, «Красный Восток» теперь дольше остается свежим.


Марка «Красный Восток» призвана усилить позиции компании «Эфес Россия» в экономичном сегменте. «Красный Восток» останется ведущим брендом казанского и новосибирского заводов, продаваться это пиво будет по всей России.


В настоящее время в ключевых для компании регионах ведется рекламная кампания, поддерживающая перезапуск марки. До 25 июля проходил анонсирующий этап тизерной кампании, а сейчас началась двухмесячная имиджевая кампания под слоганом «Красный Восток» – главное – люди». Задействованы телевидение, наружная реклама, POS-материалы. Запланированы также BTL-акции для оптовой и розничной торговли и конечных потребителей. Кампания не ограничится лишь перезапуском марки – активная поддержка всеми коммуникативными средствами планируется и в дальнейшем.