Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. ...

Z_ban_web

Россия. Шатры и зонты уличили в рекламных наклонностях

Экспертный совет по рекламе ФАС вчера так и не смог определить, являются ли рекламными конструкциями шатры, павильоны, зонты уличных кафе, легкие ограждения и другие подобные сооружения. Новый закон "О рекламе" не дает однозначного ответа на этот вопрос, и в ФАС опасаются, что они могут быть использованы для продвижения товаров, чья реклама ограничена. В свою очередь, специалисты предупреждают, что если эти сооружения признают рекламными конструкциями, это парализует уличную торговлю.


С просьбой разъяснить, являются ли рекламными конструкциями различные сооружения, сопутствующие летним торговым точкам, в ФАС обратилась Федерация рестораторов и отельеров. Сегодня на тентах, павильонах, зонтах размещаются логотипы поставщиков: пивоваров, производителей прохладительных напитков, мороженого и т. д. Рестораторы хотят понять, могут ли они на своих летних верандах также размещать логотипы алкогольных брэндов.


Согласно новому закону "О рекламе", реклама алкоголя запрещена на любых рекламных конструкциях. Однако относятся ли к ним витрины, киоски, передвижные пункты торговли, уличные зонты, однозначного ответа закон не дает. На вчерашнем заседании экспертного совета по рекламе его председатель, заместитель руководителя ФАС Андрей Кашеваров высказал свою точку зрения: "Если рекламное сообщение видно извне, то объект, на котором оно размещено, следует признать рекламной конструкцией. Соответственно, размещение на ней логотипов тех товаров, чья реклама законодательно ограничена, не допускается". Такая трактовка стала серьезным потрясением для владельцев уличных торговых точек. "Сегодня мы не требуем оформления шатров и зонтов,– объясняет председатель столичного комитета по рекламе Владимир Макаров.– Если приравнять их к рекламным конструкциям, вся уличная торговля будет остановлена. Мы будем обязаны демонтировать эти сооружения, а на их оформление уйдет до 45 дней". Эксперты также призывали не рассматривать подобные сооружения как рекламные конструкции. "Основное предназначение тентов и зонтов не рекламировать тот или иной товар, а создавать комфортные условия посетителям",– отмечает гендиректор Ассоциации рекламодателей Вадим Желнин.


В результате экспертный совет принял решение, что подобные сооружения многофункциональны и лишь в отдельных случаях могут рассматриваться как рекламные конструкции. "Каждый случай будет рассматриваться индивидуально",– пообещал Андрей Кашеваров. Такой ответ не устроил Федерацию рестораторов и отельеров. "Мы ждали более четкого разъяснения,– заявил Ъ президент федерации Игорь Бухаров.– Закон не совершенен, а как его трактовать, никто объяснить не может".


В компании SUN Interbrew отметили, что в любом случае не намерены отказываться от размещения своих логотипов на фирменных конструкциях, которые она и ее дилеры выдают владельцам уличных кафе. "Если ФАС нам скажет, что логотип на данном конкретном шатре – это реклама, мы в соответствии с законом будем прописывать на нем предупреждение о вреде чрезмерного употребления пива",– говорит менеджер по связям со СМИ SUN Interbrew Алексей Шавензов.



24 Июль. 2006

 

Россия. Шатры и зонты уличили в рекламных наклонностях

">

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

100_100_2018_RUS

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы