Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Россия. Шатры и зонты уличили в рекламных наклонностях

Экспертный совет по рекламе ФАС вчера так и не смог определить, являются ли рекламными конструкциями шатры, павильоны, зонты уличных кафе, легкие ограждения и другие подобные сооружения. Новый закон "О рекламе" не дает однозначного ответа на этот вопрос, и в ФАС опасаются, что они могут быть использованы для продвижения товаров, чья реклама ограничена. В свою очередь, специалисты предупреждают, что если эти сооружения признают рекламными конструкциями, это парализует уличную торговлю.


С просьбой разъяснить, являются ли рекламными конструкциями различные сооружения, сопутствующие летним торговым точкам, в ФАС обратилась Федерация рестораторов и отельеров. Сегодня на тентах, павильонах, зонтах размещаются логотипы поставщиков: пивоваров, производителей прохладительных напитков, мороженого и т. д. Рестораторы хотят понять, могут ли они на своих летних верандах также размещать логотипы алкогольных брэндов.


Согласно новому закону "О рекламе", реклама алкоголя запрещена на любых рекламных конструкциях. Однако относятся ли к ним витрины, киоски, передвижные пункты торговли, уличные зонты, однозначного ответа закон не дает. На вчерашнем заседании экспертного совета по рекламе его председатель, заместитель руководителя ФАС Андрей Кашеваров высказал свою точку зрения: "Если рекламное сообщение видно извне, то объект, на котором оно размещено, следует признать рекламной конструкцией. Соответственно, размещение на ней логотипов тех товаров, чья реклама законодательно ограничена, не допускается". Такая трактовка стала серьезным потрясением для владельцев уличных торговых точек. "Сегодня мы не требуем оформления шатров и зонтов,– объясняет председатель столичного комитета по рекламе Владимир Макаров.– Если приравнять их к рекламным конструкциям, вся уличная торговля будет остановлена. Мы будем обязаны демонтировать эти сооружения, а на их оформление уйдет до 45 дней". Эксперты также призывали не рассматривать подобные сооружения как рекламные конструкции. "Основное предназначение тентов и зонтов не рекламировать тот или иной товар, а создавать комфортные условия посетителям",– отмечает гендиректор Ассоциации рекламодателей Вадим Желнин.


В результате экспертный совет принял решение, что подобные сооружения многофункциональны и лишь в отдельных случаях могут рассматриваться как рекламные конструкции. "Каждый случай будет рассматриваться индивидуально",– пообещал Андрей Кашеваров. Такой ответ не устроил Федерацию рестораторов и отельеров. "Мы ждали более четкого разъяснения,– заявил Ъ президент федерации Игорь Бухаров.– Закон не совершенен, а как его трактовать, никто объяснить не может".


В компании SUN Interbrew отметили, что в любом случае не намерены отказываться от размещения своих логотипов на фирменных конструкциях, которые она и ее дилеры выдают владельцам уличных кафе. "Если ФАС нам скажет, что логотип на данном конкретном шатре – это реклама, мы в соответствии с законом будем прописывать на нем предупреждение о вреде чрезмерного употребления пива",– говорит менеджер по связям со СМИ SUN Interbrew Алексей Шавензов.



24 Июль. 2006

 

Россия. Шатры и зонты уличили в рекламных наклонностях

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы