Россия. Индекс информационной активности пивоваренных компаний в июне 2006 года

Начало летнего сезона традиционно сопровождается всплеском на рынке пива: производители обновляют популярные марки, запускают новые бренды, организуют масштабные рекламные кампании. Словом, информационных поводов в первом месяце лета было более чем достаточно. Главными событиями рейтинга в июне стали выход компании «САН Интербю» на «чистое» третьем место и появление в индексе 11-го участника – пивоваренного завода «Гелиос» из г. Братска Иркутской области.
МПБК «Очаково», набрав в июне 10 пунктов индекса, по-прежнему уверенно возглавляет рейтинг ньюсмейкеров пивоваренного рынка.
Активная благотворительная деятельность компании является одной из важнейших составляющих ее репутационной стратегии. В День защиты детей, который, как известно, отмечается 1 июня, «Очаково» выступила спонсором акции «Стань первым», которая состоялась в Краснодарском крае. Местный филиал комбината выделил для праздничных дегустаций две тысячи литров безалкогольных напитков. В рамках акции во всех городах и районах состоялись праздничные мероприятия, в которых, по сообщению пресс-службы «Очаково» приняли участие пять тысяч детей, две тысячи из которых — воспитанники детских домов.
Взрослым потребителям пива Краснодарского края «Очаково» представила в июне новый сорт пива «Кубань особое». «Новинка специально предназначена для жителей Южного федерального округа», — сообщает пресс-служба. Следует отметить, что пиво «Кубань особое» стало второй маркой новой линейки регионального бренда «Кубань» открывшейся в апреле этого года.
Одна из особенностей Краснодарского края — наличие популярных курортов на побережье Черного и Азовского морей, которые с наступлением летнего сезона привлекают большое число туристов. Накануне начала очередного курортного сезона компания объявила о запуске маркетинговой программы с бюджетом в $ 2,2 млн. Программа, в частности, предусматривает открытие собственных павильонов по всему черноморскому побережью.
Одним из центральных информационных событий для «Очаково» стала Интернет-конференция Президента компании Алексея Кочетов, состоявшаяся на сайте Gazeta.ru. За два часа Алексей Кочетов «в прямом эфире» ответил на 54 вопроса посетителей портала. В ходе конференции г-н Кочетов в очередной раз опроверг слухи о возможной продаже «Очаково». «Я знаю о существующих у нас в компании трудностях, понимаю, как их преодолеть, и уверен, что у нас все получится», — заявил Президент «Очаково».
Информационную активность в июне поддержали и другие представители топ-менеджмента предприятия. 22 июня в редакции газеты «Комсомольская правда» состоялась Горячая линия с главным технологом комбината Светланой Голубевой, которая была посвящена рынку кваса. «В настоящее время все больше потребителей отдают предпочтение квасам, — отметила Светлана Голубева, отвечая на вопросы участников горячей линии — рынок динамичен, быстро развивается, с каждым годом появляется все больше новых напитков, и некоторые из них весьма достойного качества».
Среди других сообщений компании следует отметить информацию о выплате налогов по итогам 2005 года. Головное предприятие и филиалы ЗАО МПБК «Очаково» в 2005 году перечислили в бюджеты всех уровней около 2,5 млрд. рублей. Среди видов налогов, выплаченных «Очаково» в 2005 году, лидируют выплаты акцизов (почти 60%) и налог на добавленную стоимость. Компания планирует, что в 2006 году налоговые выплаты составят свыше 3 млрд. рублей.


ПК «Балтика» в июне набрала 9 пунктов и сохраняет вторую позицию в рейтинге.
16 июня филиал компании в Туле посетил Министр сельского хозяйства Алексей Гордеев. Правда, его визит не был впрямую связан с пивоваренной индустрией: завод был выбран в качестве площадки для проведения пленарного заседания межведомственной рабочей группы по приоритетному национальному проекту «Развитие АПК». Вместе с тем, факт организации мероприятия федерального уровня на одном из пивоваренных предприятий является по-своему показательным.
Одним из основных информационных поводов для компании стала организация пивоваренного фестиваля в Санкт-Петербурге, который прошел при поддержке администрации субъекта Федерации. Впервые объединенная компания «Балтика» представила на Петербургском пивном фестивале бренды компаний «ВЕНА» и «Ярпиво». «В нашем городе находятся старейшие и крупнейшие пивоваренные предприятия России. А само понятие — «петербургское пиво» уже давно стало российским брендом», — отметила губернатор Санкт-Петербурга Валентина Матвиенко, открывая фестиваль.
Накануне петербургского пивного фестиваля компания «Балтика» провела конференцию для своих дистрибуторов, работающих на зарубежных рынках. В конференции приняли участие более 50 представителей компаний-импортеров из разных стран мира. «Балтика» является лидером по экспорту пивоваренной продукции — на ее долю приходится свыше 70% всего поставляемого за рубеж отечественного пива. Заслуги компании были отмечены наградой конкурса, проводимого Министерством экономического развития и торговли РФ по итогам «Лучший российский экспортер» по итогам 2005 года. Союз Российских Пивоваров пятый год подряд представляет «Балтику» в данной номинации и пятый раз подряд компания признается лучшей.
День пивовара «Балтика» отметила выпуском ростовским филиалом компании регионального бренда «Дон» в новой ПЭТ-упаковке. Первые 160 000 бутылок в упаковке объемом 2,5 литра сошли с конвейера непосредственно 10 июня.


Июньские три пункта индекса позволили компании «САН Интербрю» занять третью позицию.
Открытие второй очереди завода в г. Пушкин Ленинградской области стало, пожалуй, главной новостью пришедшей из компании в июне. «Благодаря запуску второй очереди, производственные мощности завода «ИнтерБир» находятся в процессе увеличения с 2,3 млн. до 4,8 млн. гектолитров пива в год», — сообщила в связи с этим пресс-служба. Президент «САН Интербрю» Джозеф Стрелла подчеркнул высокую значимость для компании увеличения мощностей в Санкт-Петербурге и отметил работу властей региона, направленную на улучшение инвестиционного климата.


Группа компании «Хейнекен» в России занимает четвертую позицию. Единственным событием, которое пресс-служба компании посчитала достойным внимания общественности, стал запуск бренда «Бочкарев» в инновационной упаковке.
Новая упаковка для национальной марки «Бочкарев» имеет оригинальную, запатентованную форму бутылки ПЭТ с удлиненным горлышком, которое обеспечивает удобный розлив пива. Этикетка на горлышке бутылки также размещена по-новому — она полностью закрывает крышку. Такая специальная защита обеспечивает дополнительную гарантию высокого качества пива. По словам Вице-президента по маркетингу компании Юрия Швальбе в производстве новой литровой бутылки ПЭТ использовались инновационные технологии, успешный опыт по внедрению такой новинки компанией Heineken в Восточной Европе.


Замыкает первую пятерку рейтинга пивоваренный завод «ВЕНА», который обратил на себя внимание запуском нового оборудования на своей производственной площадке в Челябинске. Таким образом, предприятие увеличило свои мощности более чем вдвое — до 4,5 млн. гектолитров в год. В торжественной церемонии запуска приняли участие руководители Челябинской области.


В нижней части индекса обращает на себя внимание появление одиннадцатого участника рейтинга — завода «Гелиос» из Братска. Информационное сообщение новичка рейтинга посвящено мероприятиям, которые прошли в городе в рамках празднования Дня пивовара. Праздничный вечер открыл генеральный директор предприятия Владимир Смирнов. Затем, состоялось торжественное награждение работников предприятия с присвоением звания «Лучший по профессии».
Вниманию гостей и участников праздника была предложена праздничная программа с участием популярных местных групп и исполнителей, а также разнообразные творческие конкурсы.



***
Расчет индекса основан на официальных пресс-релизах компаний поступивших в пресс-службу Союза. Одно информационное сообщение соответствует одному пункту индекса.