Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Россия. Индекс информационной активности пивоваренных компаний в июне 2006 года

Начало летнего сезона традиционно сопровождается всплеском на рынке пива: производители обновляют популярные марки, запускают новые бренды, организуют масштабные рекламные кампании. Словом, информационных поводов в первом месяце лета было более чем достаточно. Главными событиями рейтинга в июне стали выход компании «САН Интербю» на «чистое» третьем место и появление в индексе 11-го участника – пивоваренного завода «Гелиос» из г. Братска Иркутской области.
МПБК "Очаково", набрав в июне 10 пунктов индекса, по-прежнему уверенно возглавляет рейтинг ньюсмейкеров пивоваренного рынка.
Активная благотворительная деятельность компании является одной из важнейших составляющих ее репутационной стратегии. В День защиты детей, который, как известно, отмечается 1 июня, "Очаково" выступила спонсором акции "Стань первым", которая состоялась в Краснодарском крае. Местный филиал комбината выделил для праздничных дегустаций две тысячи литров безалкогольных напитков. В рамках акции во всех городах и районах состоялись праздничные мероприятия, в которых, по сообщению пресс-службы "Очаково" приняли участие пять тысяч детей, две тысячи из которых - воспитанники детских домов.
Взрослым потребителям пива Краснодарского края "Очаково" представила в июне новый сорт пива "Кубань особое". "Новинка специально предназначена для жителей Южного федерального округа", - сообщает пресс-служба. Следует отметить, что пиво "Кубань особое" стало второй маркой новой линейки регионального бренда "Кубань" открывшейся в апреле этого года.
Одна из особенностей Краснодарского края - наличие популярных курортов на побережье Черного и Азовского морей, которые с наступлением летнего сезона привлекают большое число туристов. Накануне начала очередного курортного сезона компания объявила о запуске маркетинговой программы с бюджетом в $ 2,2 млн. Программа, в частности, предусматривает открытие собственных павильонов по всему черноморскому побережью.
Одним из центральных информационных событий для "Очаково" стала Интернет-конференция Президента компании Алексея Кочетов, состоявшаяся на сайте Gazeta.ru. За два часа Алексей Кочетов "в прямом эфире" ответил на 54 вопроса посетителей портала. В ходе конференции г-н Кочетов в очередной раз опроверг слухи о возможной продаже "Очаково". "Я знаю о существующих у нас в компании трудностях, понимаю, как их преодолеть, и уверен, что у нас все получится", - заявил Президент "Очаково".
Информационную активность в июне поддержали и другие представители топ-менеджмента предприятия. 22 июня в редакции газеты "Комсомольская правда" состоялась Горячая линия с главным технологом комбината Светланой Голубевой, которая была посвящена рынку кваса. "В настоящее время все больше потребителей отдают предпочтение квасам, - отметила Светлана Голубева, отвечая на вопросы участников горячей линии - рынок динамичен, быстро развивается, с каждым годом появляется все больше новых напитков, и некоторые из них весьма достойного качества".
Среди других сообщений компании следует отметить информацию о выплате налогов по итогам 2005 года. Головное предприятие и филиалы ЗАО МПБК "Очаково" в 2005 году перечислили в бюджеты всех уровней около 2,5 млрд. рублей. Среди видов налогов, выплаченных "Очаково" в 2005 году, лидируют выплаты акцизов (почти 60%) и налог на добавленную стоимость. Компания планирует, что в 2006 году налоговые выплаты составят свыше 3 млрд. рублей.


ПК "Балтика" в июне набрала 9 пунктов и сохраняет вторую позицию в рейтинге.
16 июня филиал компании в Туле посетил Министр сельского хозяйства Алексей Гордеев. Правда, его визит не был впрямую связан с пивоваренной индустрией: завод был выбран в качестве площадки для проведения пленарного заседания межведомственной рабочей группы по приоритетному национальному проекту "Развитие АПК". Вместе с тем, факт организации мероприятия федерального уровня на одном из пивоваренных предприятий является по-своему показательным.
Одним из основных информационных поводов для компании стала организация пивоваренного фестиваля в Санкт-Петербурге, который прошел при поддержке администрации субъекта Федерации. Впервые объединенная компания "Балтика" представила на Петербургском пивном фестивале бренды компаний "ВЕНА" и "Ярпиво". "В нашем городе находятся старейшие и крупнейшие пивоваренные предприятия России. А само понятие - "петербургское пиво" уже давно стало российским брендом", - отметила губернатор Санкт-Петербурга Валентина Матвиенко, открывая фестиваль.
Накануне петербургского пивного фестиваля компания "Балтика" провела конференцию для своих дистрибуторов, работающих на зарубежных рынках. В конференции приняли участие более 50 представителей компаний-импортеров из разных стран мира. "Балтика" является лидером по экспорту пивоваренной продукции - на ее долю приходится свыше 70% всего поставляемого за рубеж отечественного пива. Заслуги компании были отмечены наградой конкурса, проводимого Министерством экономического развития и торговли РФ по итогам "Лучший российский экспортер" по итогам 2005 года. Союз Российских Пивоваров пятый год подряд представляет "Балтику" в данной номинации и пятый раз подряд компания признается лучшей.
День пивовара "Балтика" отметила выпуском ростовским филиалом компании регионального бренда "Дон" в новой ПЭТ-упаковке. Первые 160 000 бутылок в упаковке объемом 2,5 литра сошли с конвейера непосредственно 10 июня.


Июньские три пункта индекса позволили компании "САН Интербрю" занять третью позицию.
Открытие второй очереди завода в г. Пушкин Ленинградской области стало, пожалуй, главной новостью пришедшей из компании в июне. "Благодаря запуску второй очереди, производственные мощности завода "ИнтерБир" находятся в процессе увеличения с 2,3 млн. до 4,8 млн. гектолитров пива в год", - сообщила в связи с этим пресс-служба. Президент "САН Интербрю" Джозеф Стрелла подчеркнул высокую значимость для компании увеличения мощностей в Санкт-Петербурге и отметил работу властей региона, направленную на улучшение инвестиционного климата.


Группа компании "Хейнекен" в России занимает четвертую позицию. Единственным событием, которое пресс-служба компании посчитала достойным внимания общественности, стал запуск бренда "Бочкарев" в инновационной упаковке.
Новая упаковка для национальной марки "Бочкарев" имеет оригинальную, запатентованную форму бутылки ПЭТ с удлиненным горлышком, которое обеспечивает удобный розлив пива. Этикетка на горлышке бутылки также размещена по-новому - она полностью закрывает крышку. Такая специальная защита обеспечивает дополнительную гарантию высокого качества пива. По словам Вице-президента по маркетингу компании Юрия Швальбе в производстве новой литровой бутылки ПЭТ использовались инновационные технологии, успешный опыт по внедрению такой новинки компанией Heineken в Восточной Европе.


Замыкает первую пятерку рейтинга пивоваренный завод "ВЕНА", который обратил на себя внимание запуском нового оборудования на своей производственной площадке в Челябинске. Таким образом, предприятие увеличило свои мощности более чем вдвое - до 4,5 млн. гектолитров в год. В торжественной церемонии запуска приняли участие руководители Челябинской области.


В нижней части индекса обращает на себя внимание появление одиннадцатого участника рейтинга - завода "Гелиос" из Братска. Информационное сообщение новичка рейтинга посвящено мероприятиям, которые прошли в городе в рамках празднования Дня пивовара. Праздничный вечер открыл генеральный директор предприятия Владимир Смирнов. Затем, состоялось торжественное награждение работников предприятия с присвоением звания "Лучший по профессии".
Вниманию гостей и участников праздника была предложена праздничная программа с участием популярных местных групп и исполнителей, а также разнообразные творческие конкурсы.



***
Расчет индекса основан на официальных пресс-релизах компаний поступивших в пресс-службу Союза. Одно информационное сообщение соответствует одному пункту индекса.



5 Июль. 2006

 

Россия. Индекс информационной активности пивоваренных компаний в июне 2006 года

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы