Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Miller “влился” в новую бутылку

Торговая марка Miller и рекламное агентство Victory S. A начали рекламную кампанию продвижению новой бутылки объемом 0.5 литра


Miller начал рекламную кампанию по продвижению новой бутылки объемом 0.5 литра на российском рынке. В июне стартовала тизерная рекламная кампания, которая призвана стимулировать интерес к объему новой бутылки.


Для бренда Miller интернет является одним из основных каналов коммуникации с потребителем. Рекламное агентство Victory S. A. разработало специальный пул тематических сайтов, которые используются для анонсирования информации о бренде ежемесячно. Для запуска новой рекламной кампании в помощь этим ресурсам были подключены порталы федерального (Rambler. ru, Mail. ru, ICQ) и регионального (Geometria. ru, Irk. ru, E1. ru и т.д.) значения. Использование ресурсов позволило одновременно охватить максимальную аудиторию и сообщить о запуске нового продукта.


Баннеры, разработанные агентством Victory S. A., должны отличаться динамикой, яркими образами и использованием звука, что заставит их обратить на себя внимание даже искушенных пользователей интернета.



5 Июль. 2006

 

Miller “влился” в новую бутылку

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы