SUN Interbrew переносит бразильскую жизнь на российскую землю. Пиво Brahma несет в народ «джинг» как стиль жизни, предполагающий поиск легких решений для сложных проблем, которым знамениты бразильцы. Брендированные автобусы уже три недели курсируют по Москве, Санкт-Петербургу и Екатеринбургу. Фактически, это автолавки, предлагающие «товары, похожие на бразильские»: сувениры, одежду, диски.

Как рассказал медиа-менеджер SUN Interbrew Алексей Шавензов, суть акции проста — все предложенные товары можно купить за «Brahma-доллары» (одна бутылка — один доллар), к примеру, диск можно купить за 8 единиц «местной» валюты.

В прошлом году SUN Interbrew уже подарил российским любителям пива «кусочек Бразилии» — «остров Brahma». Активная рекламная поддержка бренда пока идет ему на пользу. Как отмечают в компании «Бизнес Аналитика», доля марки растет, запущенная год назад, она заняла 5,6% и наступает на пятки пиву Efes, который занимает 7%.

Впрочем, маркетологи «заметили пятна» и на ярком бразильском солнце. «В кампании нет акцента на определенной аудитории, — считает Игорь Намаконов, менеджер по работе с клиентами агентства IQ мarketing. — Очередная активность Brahma не дает ответы на давно появившийся вопрос. Пиво «Миллер» и «Хайнекен» пьют в клубах, «Клинское» — на улице и в подъездах. А вот где и кто пьет «Браму» — не ясно».