Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. ...

Z_ban_web

“Старые львы” умеют побеждать

Пивной бренд Carlsberg очень активен в продвижении своей марки среди футбольных болельщиков в Англии. Спонсорский футбольный портфель Carlsberg уже содержит такие титулы как "Официальное пиво сборной Англии", "Официальное пиво Uefa Euro 2008", "Спонсор ФК "Ливерпуль", "Официальное пиво стадиона Wembley". Теперь, как стало известно Sostav.ru, новая кампания Old Lions.


Болельщики не могли и мечтать, что когда-нибудь эти легендарные игроки, в прошлом не раз выступавшие в майке сборной Англии, многие из которых находятся уже в весьма почтенном возрасте (но при этом в хорошей физической форме) соберутся вместе, чтобы сыграть в футбол.


Один из членов команды Бобби Чарльтон рассказал: "мы немного волновались, когда вышли на поле, но это было потрясающе, я наслаждался каждой минутой. Я думаю, эта команда могла бы выиграть кубок мира". Даррен Бриттон, директор по маркетингу Carlsberg в Великобритании, сказал, что "эта новая кампания — блестящее понимание реального мира футбола воскресной лиги". Воскресная лига — любительская лига Англии.


На финальных кадрах, когда именитые футболисты отмечают победу в пабе Old Lions, голос за кадром произносит "Если бы Carlsberg создавал команду паба, это, наверное, была бы лучшая команда в мире". И слоган "Наверное, лучшее светлое пиво в мире". К выходу кампании, которая стартовала в середине апреля, приурочен запуск микросайта, где можно не только увидеть этот ролик, но и познакомиться со спортивными достижениями всех звезд этой команды.



25 Апр. 2006

 

“Старые львы” умеют побеждать

">

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

100_100_2018_RUS

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы