Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Россия. УФАС потребовало от Heineken отменить территориальный принцип деления дистрибуторов

НИЖНИЙ НОВГОРОД — Нижегородское УФАС признало компанию “Хейнекен коммерческий сервис” (ХКС), “дочку” “Пивоварни Хейнекен”, и ее нижегородских оптовиков нарушившими закон “О конкуренции…”. Антимонопольные органы потребовали исключить из дистрибуторских договоров пункты о территориальном разделе нижегородского рынка. Эксперты считают, что это решение — тревожный сигнал для рынка.


Купив в 2004г. нижегородский пивзавод “Волга”, Heineken сократила число дистрибуторов, закрепив за каждым определенную территорию города или области. Это не устроило розничных торговцев, которые пожаловались в УФАС по Нижегородской области на то, что лишены права выбора партнера, так как вынуждены работать только с теми поставщиками, за которыми закреплен их район. Вчера УФАС признало ХКС и ее дистрибуторов — ТД “Медведь”, ТД “Русич”, “Леопард-НН”, ТД “Растяпино”, “Лев-2002”, ИП Бархатова, ИП Дуденков, ПБОЮЛ Мономахов — нарушившими п. 5 ст. 6 закона “О конкуренции…” (координация предпринимательской деятельности). Предписание, выданное УФАС, требует до 1 июля исключить из дистрибуторских договоров условия об ограничении территориальных продаж и ответственности за нарушения этого ограничения.


В Heineken с решением антимонопольных органов не согласны и намерены обжаловать его в суде. Как сообщил “Ведомостям” вице-президент “Хейнекен Россия” Виктор Пятко, ссылаясь на интервью руководителя ФАС Игоря Артемьева ряду СМИ, региональных рынков как таковых не существует, кроме как у естественных монополий. Следовательно, ФАС не имеет права ограничивать рынок только на территории Нижегородской области. “Кроме того, у большинства ведущих компаний в области товаров массового спроса деление по территориальному признаку — нормальная практика”, — добавил менеджер.


С ним соглашаются и нижегородские дистрибуторы. По словам гендиректора ТД “Русич” Александра Егорова, раньше большинство дистрибуторов Heineken работали в Нижнем Новгороде, где рынок более выгодный, а в районах области продукция компания практически не была представлена. Новая схема ХКС позволяет распространять пиво по всей области. Например, за ТД “Русич” закреплена часть Нижнего Новгорода и ряд районов области. Руководитель пресс-службы “Балтики” Алексей Кедрин добавляет, что дистрибуторы заинтересованы в работе на конкретной территории и это один из критериев, по которому работает компания “Балтика”.


Пресс-секретарь Georgian Glass & Mineral Water (разливает минеральную воду “Боржоми”) Сергей Рыбак называет решение нижегородского УФАС прецедентом и тревожным сигналом для рынка. “Теперь ФАС может предъявить претензии к любой компании, а ведь практически все транснациональные компании используют на рынке похожие схемы”, — говорит Рыбак. А старший аналитик “Уралсиба” Марат Ибрагимов уверен, что ХКС удастся оспорить предписание УФАС.


Между тем нижегородское УФАС намерено провести оценку порядка деятельности и дистрибуторских договоров других холдингов, работающих в Нижегородской области. Как пояснил начальник отдела антимонопольного контроля Игорь Девятайкин, проверка коснется компаний, работающих на рынке пива, алкоголя, сигарет и других товаров, имеющих раскрученные брэнды.


Справка:
Голландской пивоваренной группе Heineken NV принадлежит шесть предприятий, в том числе нижегородский завод “Волга”, выпускающий пиво низкого ценового сегмента (“Волга”, “Окское” и “Русич”). По данным “Бизнес Аналитики”, доля продукции Heineken на нижегородском рынке в 2005 г. составила 27,1%, BBH – 38,8%, Sun Interbrew – 11,5%. 



24 Март. 2006

 

Россия. УФАС потребовало от Heineken отменить территориальный принцип деления дистрибуторов

">

Реклама

Фильтр для пива

Beviale Moscow

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы