Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Украина. Пивные баталии между лидирующими компаниями смещаются в область инноваций

В 2006 году основная борьба между компаниями - производителями пива - развернется в премиум- и суперпремиум-сегментах. Такой прогноз развития рынка пива дает генеральный директор группы «Сармат» Сергей Калинин. «В ходе баталий компании будут использовать инновационные проекты и выводить на рынок новые бренды», - заявил он изданию «СЕЙЧАС». Подтверждением слов г-на Калинина стало введение на пивоваренном заводе «Сармат» в Донецке двух инновационных проектов: новой ПЭТ-линии, а также переход на розлив основных брендовых марок пива в бутылки нового образца. Кроме того, компания приступила к построению финансовой системы работы пивзаводов группы «Сармат» по западному образцу. Отныне вывод на рынок новых брендов этой компании будет происходить с расчетом дальнейшей стратегии их продвижения на внешних рынках. «Для этого мы пригласили бывшего директора по экономике и финансам Лисичанского нефтеперерабатывающего завода Дениса Гайдака на должность директора по финансам компании «Сармат», - добавил г-н Калинин. В прошлом году закрытие ряда небольших региональных заводов дало пивоваренным компаниям возможность побороться за освободившиеся несколько процентов рынка. Теперь же в связи с инновационными проектами практически все компании модернизируют производство и наращивают его объемы. Внутренний рынок насыщается новыми украинскими марками и лицензионным пивом мировых брендов. Напомним, что в 2005 году компании значительно расширили ассортимент своей продукции. Так, «ВВН-Украина» пополнила собственную коллекцию «Львовским без фильтрации» и приступила к выпуску сортов «Славутич Красное», «Славутич Вайс», «Портер» и «Туборг Грин». «САН Интербрю Украина», кроме традиционных сортов, выпускает нефильтрованное пиво «Біле» и «Біла ніч», безалкогольное «Фитнес плюс» с растительными добавками, латиноамериканское пиво «Аррива» и японское «Кампай». Пивоваренная группа «Сармат» создала новый для Украины пивной сегмент - «Эль», представляющий собой пиво, сваренное по английской технологии. После удачного выхода пива «Дніпро» портфель компании пополнился еще и пивом «Дніпро біле». В свою очередь «Оболонь» решилась на пивной эксперимент и выпустила beer-миксы «Вишня», «Лимон» и «Кола».

При этом пивоваренные компании нацелены в долгосрочной перспективе выйти на внешние рынки с украинским продуктом. Для чего, как утверждают эксперты, им придется в нынешнем году активизировать ребрендинг собственных пивных марок. Помимо расширения присутствия на внутреннем рынке, это позволит украинским пивоварам увеличить свое присутствие на рынках Евросоюза, России и других стран. В свою очередь на украинский рынок окажут влияние ряд внутренних и внешних факторов. В том числе и экспансия зарубежных пивоваров. Напомним, что российская компания «Балтика» приступила к достаточно агрессивной маркетинговой политике на внутреннем рынке Украины путем наращивания присутствия своего продукта на отечественном рынке через украинские компании. Недавно был подписан договор о лицензионном производстве бренда «Балтика» на заводах пивоваренной компании «Славутич». При этом председателем правления компании «BBH-Украина», в состав которой входят ОАО «Пивобезалкогольный комбинат «Славутич», ОАО «Львовская пивоварня» и Киевский пивзавод «Славутич», назначен Петр Чернышев, ранее занимавший должность вице-президента по финансам в крупнейшей восточно-европейской компании «Балтика». «Если цены на пиво «Балтика» снизятся на 20%, тогда конкуренция на внутреннем рынке станет еще более жесткой», - заявил изданию «СЕЙЧАС» директор по маркетингу компании «Сармат» Антон Василевский. Специалисты отмечают, что в связи с ростом цен на энергоносители трудно предсказать, будут ли меняться цены на пивную продукцию. Единственная стабильность наблюдается в ценах на ячмень. В связи с тем что большинство экспортно ориентированных компаний выполнили свои обязательства по контрактам уже в начале марта, на внутреннем рынке фуражный ячмень даже несколько подешевел. Однако, как сообщила изданию «СЕЙЧАС» пресс-служба компании «Оболонь», начиная с 6 марта, компания подняла цены на свою пивную продукцию. В первую очередь это вызвано подорожанием энергоносителей (газа) и сырья. Тем не менее, пиво производства ЗАО «Оболонь» пользуется у потребителей спросом, о чем свидетельствует увеличение доли компании на внутреннем рынке до 31,1% по итогам первых двух месяцев 2006 года. На сегодняшний день приблизительно 93% внутреннего рынка пива продолжают делить между собой четыре крупнейших игрока - «САН Интербрю Украина», «Baltic Beverage Holding» (ВВН), «Оболонь» и «Сармат». Согласно исследованиям компании «Renaissance Capital», внутренний рынок распределен следующим образом: компания «САН Интербрю Украина» заняла 35,2% рынка, «Оболонь» - 26,2%, BBH - 17,5%, «Сармат» - 14%, другие компании, производящие менее двух декалитров в год, - 7,1%. Как сообщила изданию «СЕЙЧАС» генеральный директор ЗАТ «Укрпиво» Галина Коренькова, по итогам 2005 года объем произведенной продукции увеличился на 24%. В нынешнем году в связи с амбициозными планами пивоваренных компаний ожидается рост объемов производства еще на 5-7% - до 230-235 декалитров. Согласно данным «Renaissance Capital» по итогам 2005 года компанией «САН Интербрю Украина» произведено 8,1 млн. гектолитров пивной продукции, «Оболонь» - 7,68 млн. гектолитров, BBH - 4,11 млн. гектолитров, «Сармат» - 2,95 млн. гектолитров.



21 Март. 2006

 

Украина. Пивные баталии между лидирующими компаниями смещаются в область инноваций

">

Реклама

Фильтр для пива

Beviale Moscow

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы