Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Пиво Peroni продвинут с купеческим размахом

Компания SABMiller решила выложить 50 миллионов долларов, чтобы воспроизвести в натуральную величину знаменитую сцену у фонтана из фильма "Дольче вита" (La Dolce Vita), снятого Федерико Феллини почти полвека назад.


Разумеется, значительная часть этих денег пойдет на выкуп рекламных мест в печатных изданиях, на уличных бигбордах и в кинотеатрах в течение последующих полутора лет, однако примечательно, что создатели рекламы решили воспроизвести атмосферу одного из самых известных фильмов Феллини не с помощью компьютеров, а в "физике".


Дело в том, что римский фонтан Треви, не видел света софитов почти ровно 47 лет с того самого момента, как Феллини снял там знаменитую сцену с Анитой Экберг (Anita Ekberg). Получив от властей Рима разрешение на съемки, режиссер пригласил на роль "двойника" мадам Экберг красавицу наших дней — Лэнди Свейнпол (Landi Swanepoel). Теперь резвиться в воде придется ей.


Ожидается, что ролик, рекламирующий пиво Peroni Nastro Azurro, будет впервые продемонстрирован в лондонских кинотеатрах, после чего его увидят американские, южноафриканские и румынские зрители, сообщает Brand Republic.



9 Март. 2006

 

Пиво Peroni продвинут с купеческим размахом

">

Реклама

Фильтр для пива

Beviale Moscow

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы