Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Выпуск нового продукта Heineken будет поддержан $50-миллионной рекламной акцией

Пивоваренная компания Heineken решила поддержать свой новый продукт Heineken Premium Light самой масштабной рекламной кампанией в США и за всю историю существования производителя, сообщает Brandrepublic.com. Heineken Premium Light — первое дополнение к основному бренду за 133 года существования компании.


Стоимость маркетинговой акции составит порядка $50 млн. Ее разработкой занимается нью-йоркское креативное агентство Berlin Cameron United, входящее в рекламно-коммуникационный холдинг WPP Group.


Рекламная акция адресована мужчинам в возрасте от 25 до 29 лет. Онлайновый компонент рекламной кампании стартовал 1 марта на сайтах ESPN.com, FoxSports.com, Maxim.com и StuffMagazine.com. Кроме того, Heineken открыла специальный сайт, посвященный этому бренду пива. В дальнейшем «вирусная» кампания в интернете получит свое развитие в роликах на ТВ и радио, в печатной рекламе в газетах и журналах, специальных промо-акциях, а также в рекламе на испанском языке.



2 Март. 2006

 

Выпуск нового продукта Heineken будет поддержан $50-миллионной рекламной акцией

">

Реклама

Фильтр для пива

Beviale Moscow

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы